13. Tag: Google Adsense, Email-Marketing

Weiter gehts mit Google Adsense.

Wie immer ein 3er-Konstrukt: Anzeigenblock - benutzerdefinierte Channels - URL-Channels (eig. Websites)
(vgl. Google Analytics: Konto - Property - Website)
(vgl. Google Adwords: Kampagne - Anzeigengruppe - Anzeige)
--> im Gegensatz zu Adwords muss bei Adsense nur die URL-Channels ausgefüllt sein, das andere ist lediglich Zusatzinformation, aber nicht unbedingt für die Anzeige erforderlich

3er- Konstrukt von Google Adsense

• benutzerdefinierte Channels: Bezeichnungen sind variabel, Name ist egal, bezieht sich lediglich auf die Platzierung der Anzeige und ermöglicht im Nachhinnein eine gezieltere Auswertung der Anzeigen
• Targeting: Buchen einer Anzeige auf einem konkreten Anzeigenplatz (z.B. oben, rechts, etc.)
• in Adsense stelle ich lediglich den Anzeigenplatz zur Verfügung; um die Anzeige selbst kümmert sich Google; ich gebe lediglich Größe, Anzeigenplatz, Kategorie etc. vor
• Unterscheidung in Text- und Displayanzeigen: vgl. Adwords (Such- vs. Displaynetzwerk)
• Anzeigendesign kann angepasst werden: wenn die Anzeigen an das Design der Website angepasst werden, ist das evtl. kaum mehr als Werbung zu erkennen --> erhöht die Klickrate!
• bestimmte Anzeigen bzw. Anzeigenkategorien können blockiert werden (insgesamt 50); allerdings: Google schaltet immer die Anzeigen, die am besten zu Leser passen! deshalb lieber die "sensiblen Kategorien" (also z.B. Dating, Esoterik, Arzneimitteln, Religion, ...) beschränken; aber auch hier gilt: das sind Kategorien, die u.U. viel Geld bringen können...

Zweiter Teil des Tages: Email-Marketing

--> Gleich ein Hinweis vorweg: dieses Thema ist wichtig für die Klausur!

• Emails werden zwar oft als Spam empfunden; trotzdem wirkt Email-Marketing meist sehr gut (im Schnitt legt sich jeder 6 Emailadressen im Leben an)
• 2 Extreme beim Emailmarketing:
•  Sammler, die jede Adresse sammeln, die sie kriegen können, egal wer/wo/was etc.
• 
  
• Double-Opt-In-Verfahren in Deutschland verpflichtend: die Anmeldung muss vom Leser explizit bestätigt werden (Gegenteil: Opt-Out, rechtlich allerdings unzulässig); sinnvoll: in jeder Email einen Abmeldebutton einfügen
• Ermüdungseffekt: mit steigender Anzahl der versendeten Emails sinkt die Response (z.B. bei zu hoher Frequenz, Inhalte nicht zielgruppengerecht erstellt etc.)
• Blacklist: wenn sich viele Menschen von einem Newsletter abmelden oder dieser häufig als Spam deklariert wird; Problem: dann können Emails nicht mehr zugestellt werden; Technik muss dann ausgetauscht werden! (darum kümmert sich dann z.B. mailchimp selbst)
• auch hier stehen wieder Splittests an
• Variablen erleichtern die Personalisierung von Emails; allerdings: je mehr Daten beim Eintragen abgefragt wird, desto weniger Personen tragen sich ein

Email-Programm: mailchimp.com (cleverrech.de, aweber.com und klick-tipp.com --> eher kleine bzw. deutsche Alternative)

• im Schnitt öffnen lediglich 15% der Recipients die Email (unterscheidet sich je nach Branche)
•  2 unterschiedliche Systeme:
• listenbasiertes System: die Emailadressen werden in Listen angelegt und für eine Kampagne wird dann eine bestimmte Liste hergenommen
• labelbasiertes System: alle Adressen kommen in einen Topf und es werden je Kampagne die entsprechenden Labels ausgewählt (entsprechen z.B. Tags beim Blog)

Weitere Anmerkungen des Tages:

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