Klausurvorbereitung
- Unterschied zwischen Onlinemarketing und Internetmarketing in Verbindung mit den 4P
- Onlinemarketing: alle Maßnahmen, die angewendet werden, um Besucher auf meine Seite zu ziehen, findet eher abseits der Seite statt (z.B. Newsletter, Partnerverlinkungen, Mobile Marketing, Suchmaschinenmarketing);
- Internetmarketing: alles was auf der eigenen Website passiert ("marketingtechnisch relevanten Seite"); projektabhängig (Shop, Squeezepage, ...)
- Onpage-SEO ist die Schnittstelle zwischen beiden (SEO gesamt eigentlich OM, allerdings finden die Maßnahmen u.a. dazu auf der eigenen Website statt)
- wo die 4Ps stattfinden ist abhängig vom jeweiligen Unternehmen, je nach Schwerpunkt/Stärken/Bekanntheit etc.; wichtig ist nur, alle 4 zu machen und keins auszulassen, aber Schwerpunkte können/sollten gesetzt werden
- Suchmaschinenmarketing = SEO (organisch), SEA (Anzeigenbereich), Keyword-Advertising, Universal Search
- Onpage-SEO: Keywords, html-tags, bestes Keyword als Toplevel-Domain verwenden (ungleich dem besten Keyword für Anzeige), short-tail eher vermeiden (besser: mid- bis longtail, da spezifischer), Keyworddensity bei 3-5%; jeder Artikel keywordoptimiert, Hauptkeyword aber auf jeder Seite;
- Webusabiliy technisch und inhaltlich anpassen: alt-attribute verwenden; Keywords anpassen, eigentlichen Fließtext leserfreundlich gestalten und klaren Call-to-Action einfügen (zum Newsletter anmelden, Produktkauf, ...)
- Unterschied zwischen Affiliatemarketing und Bannerwerbung
- Affiliatemarketing:"kostenlose" Werbebanner auf der Partnerhomepage; bei Kauf erhält der Partner Provision
- Bannerwerbung=Displaywerbung=Internetwerbung: z.B. über Google Adwords/Adsense oder konkrete Partner
- Backlinks: Platzierung in Bookmarking-Systemen, Linkfarm etc.
kostenlose Möglichkeit um meine Website zu pushen --> ist zeitaufwendig;
Problem: wenn es Backlink-Spitzen gibt wirkt das auf die Suchmaschine
"verdächtig"; besser: kontinuierlich Backlinks setzen und auf natürliches Linkwachstum achten
- nofollow-Links: wenn die Website nichts mit meinem Inhalt zu tun hat; Grund: Crawler bleibt bei uns, Themenumfang der anderen Seite wird nicht uns zugeordnet; wichtig v.a. auch beim Einsatz von Bildern von Bilderdiensten; follow-Links sind für die Berechnung des Pageranks/Trust wichtig (Trust einer anderen Seite kann auch auf meine Seite übertragen werden; muss aber u.U. beszahlt werden; Trust bleibt auch nach Entfernen des Backlinks erhalten)
- Grundaufbau Google-Anzeige: Überschrift, 2 Textzeilen, angezeigte URL, verlinkte URL
- wichtig in diesem Zusammenhang: Keyword-Parameter
- Google Adwords: Kampagne - Anzeigengruppe - Anzeige; Keywords sind in der Anzeigengruppe hinterlegt (führt evtl. zu Problemen, wenn mehrere Anzeigen in einer Anzeigengruppe zusammengefasst sind)
- Trackingmethoden: Pixel, Datenbank, Session, URL, Cookie
- wie wird Geld verdient?: per Click, Sale, Lead
- wichtig bei Email-Marketing: wenig Bilder verwenden -könnten bei falscher Anzeige die Mail zersprengen, keine spamige Betreffzeile wählen (Wörter wie "kostenlos", "gratis" etc. vermeiden), Double-Opt-in-Verfahren unbedingt anwenden, Blacklists im Auge behalten, Vorsicht bei Adressenhandel, Ermüdungseffekt nach einiger Zeit umgehen, Zeitpunkt des Versands günstig wählen, Inhalt relevant und interessant gestalten, Email zielgruppenspezifisch versenden
- typische Seiten beim Eintragen in einen Newsletter
- Signup-Seite
- Fehler-Seite
- Danke und Bestätigung (--> Email)
- "Anmeldung erfolgreich"-Seite
- optional nach Bestätigung: Danke und Daten ("Final Welcome Mail")
- Follow-up-Autoresponder: wird nach Auslösen eines Triggers automatisch verschickt
- www-Klärung: Umleitung über 301
