10. Tag: Bergfest und Klausurvorbereitung

Klausurinfos:

• Punkteverteilung: 60 Punkte MC (20 Fragen mit je 3 Punkten, 5 Antwortmöglichkeiten mit mind. 1 richtigen), 30 Punkte für offene Fragen (3 Fragen mit je 10 Punkten) 
• bei auszuformulierenden Fragen reicht i.d.R eine halbe Seite Text zur Beantwortung aus

Aufgabe: Wie kann Onlinewerbung  das Internetmarketing unterstützen?

Lösung:
- Was ist Internetmarketing?
Alles, was auf der marketingtechnisch relevanten Seite (also v.a. Unternehmenswebsite) passiert; also z.B. auch Downloads, Pressematerial, Bilder, Videos, Onlineshop etc.
- Onlinewerbung umfasst v.a. Bannerwerbung, Bilder, Audio, Videos etc. v.a. abseits der eigenen Seite, die darauf abzielt, Traffic auf meine Seite zu locken; Ziel der Onlinewerbung ist es, mit diesen Mitteln Kunden zu generieren oder auch Branding; Fokus der Onlinewerbung sind Banner in allen Farben, Formen und Größen; Onlinewerbung findet auf anderen marketingtechnisch relevanten Seiten statt

Aufgabe: Welche Funktionen haben die Serverdateien .htaccess, robots.txt und sitemmap.xml?

Lösung:
- .htaccess: ist eine serverspezifische/-kritische Datei, die auch viele (Fehler-)Codes enthalten kann; wichtig für www-Klärung (sorgt dafür, dass URL mit und ohne www davor zur gleichen Seite führen, evtl. durch Umleitung), vermeidet dublicate content;
- robots.txt: mit dieser Datei kann ich dem Crawler sagen, was er an seinen "großen Bruder" zur Aufnahme in die Suchmaschine weiterleiten darf und was nicht, das geht von einzelnen Inhalten bis zu ganzen Verzeichnissen; gängige Befehle sind z.B. Allow, Disallow, User-Agent
- sitemap.xml: sorgt dafür, dass alle meine Websites, die in der Suchmaschine gelistet sind, als Liste aufgeschrieben werden; dazu gibt es Online-Generatoren; Vorteil hierbei ist, dass neue Dateien schneller vom Crawler gefunden werden, sollte also möglichst immer aktuell gehalten werden; ist aber nicht zwingend erforderlich; ist i.d.R. nicht sichtbar, kann aber für Website-Besucher sichtbar gemacht werden
- alle 3 sind nicht für Besucher sichtbar, sondern lediglich für Crawler; sollte im root-Verzeichnis geführt werden

Weitere mögliche Klausurfragen:
* Grenzen Sie Internetmarketing von Onlinemarketing ab und beziehen sie dabei auf den Marketingmix.
* Was gehört alles zur Offpage-Optimierung?
* Was sollte man bei der Onpage-Optimierung machen? 
*Welche Penalties gibt es bei Google? (Zurücksetzung des geschriebenen Beitrags - Zurücksetzung der kompletten Seite - raus aus dem Index)
* Welche Aussagen stimmen bzgl. des Google Page Ranks?

4. Tag: Google Adwords

Wir beginnen mit Google Adwords. Nach der Erstellung eines Google Adwords-Konto gehts los :-)

Mögliche Klausurfrage:
Was bedeutet SERP? (Search Engine Result Page, geht von 1-10)

Keywordrecherche:

• Wie/Was sucht der Suchende?
• Wie stark ist die Konkurrenz?
• Welche Keywords sind die Topkeywords?

--> Anfangen mit Google Suggest (einzelne Wörter/Buchstaben eingeben und schauen, was Google vorschlägt), wichtig sind erstmal nur die organischen Ergebnisse -also ohne Anzeigen

SeoQuake: erst installieren, dann erkunden (Symbol: kleine Sonne); wenn jetzt eine Googlesuche gestartet wird, werden zusätzliche Informationen angezeigt:

Begriffe:
PR = Page Rank: geht von 0 (sehr schlecht) bis 10 (sehr gut); gibt an, wie viele Verlinkungen auf diese Seite verweisen und wie stark diese Verlinkungen sind; stellt sich im Vergleich zu allen anderen Seiten dar; kann erhöht werden, indem man versucht, möglichst viele Verlinkungen mit möglichst guten PRs auf meine Seiten verweisen zu lassen; die Startseite hat meistens einen anderen PR als die Unterseiten; sagt nichts darüber aus, auf welcher Position die Seite bei Google steht; kleine Seiten erreichen i.d.R. 3-5, höher wird dann sehr viel schwieriger weil man mit anderen, viel größeren Seiten mithalten muss
--> mögliche Klausurfrage
AlexaRank: eindeutiges Ranking der Website in Deutschland/weltweit; geht von 1 (absoult spitze) bis...; berücksichtigt Verweildauer, Absprungrate, Häufigkeit der Besuche, ...; AlexaRank unter 10.000 gilt als richtig gut

woorank.com: Tool zur Analyse und Optimierung von Websites; Score von 0 bis 100 (50 ist schon relativ gut); prüft z.B. Traffic, Social Media Präsenz, Ladezeit der Seite, mobile Ansichten (Tablet, Smartphone), Benutzerfreundlichkeit, Anzahl Backlinks ... Tipp: versuchen, meine Seite erstmal über 50 Punkte zu heben, alles darüber ist Mehrwert

.htaccess: www-Klärung (Domains mit und ohne www führen zur gleichen Seite)

Weitere Anmerkungen des heutigen Tages:

• wenn ich einen Grund angebe, WARUM jemand etwas tun sollte, dann ist die Wahrscheinlichkeit gleich viel höher, dass derjenige das auch tut (Beispiel: "Wenn Sie sich in den Newsletter eintragen, dann...")
• die ersten 3 Ergebnisse einer Googlesuche erhalten ca. 80% des Traffic
• Unterschied zwischen Inbound- und Outbound-Marketing: (Beispiel: Leopardenjagd)
• Inboundmarketing = der Kunde wird angelockt
• Outboundmarketing = dem Kunden wird hinterhergerannt
• HTTP-Response Codes: verschiedene Codes mit verschiedenen Bedeutungen (z.B. 301, 200, 404, 500)

Fazit für die Keywordrecherche: etwa 200 Keywords checken und mit den unterscheidlichsten Tools und Kennzahlen gegenchecken, davon die besten 10 Keywords rausfinden und das TOP-Keyword als Domain-Name verwenden