9. Tag: Fortsetzung von Google Adwords

Unterschied von Google Adwords und Google Adsense:
     - Google Adwords: ich will Geld ausgeben um auf anderen Websites zu werben
     - Google Adsense: ich bekomme Geld dafür, dass Andere auf meiner Website ihre Werbung platzieren

Google Adwords- Anzeige:

• Anzeigenerweiterung: z.B. Standort, Telefonnummer, Bewertung, "xxx Personen folgen der Website";die Anzeigenerweiterungen sind kostenlos
• immer ein Enddatum der Anzeige angeben
• Anzeigen sollten immer gleichmäßig angezeigt werden
• +1-Button: man kann die Werbung liken
• Keyword-Übereinstimmung wie z.B. Pluralformen, falsche Schreibweisen etc: wenig sinnvoll; wird von Google in der Auswertung nicht angegeben; besser: die Keywords selber in Pluralform und evtl. mit Schreibfehler angeben
• Bestandteile einer Anzeige: Überschrift-Textzeile 1+2, anzeigte URL, Ziel URL (wo werde ich hingeleitet wenn ich auf die Überschrift klicke?)
• Tipp: 4 verschiedene Anzeigen erstellen und jeweils einen Lerntyp ansprechen
• Imageanzeige: Anzeigen mit Bild
• Wichtig für Klausur: Bannerformate: Skysraper (hoch&schlank, vertikal), Squarebanner (Quadrat), Fullsizebanner (horizontal), Rich Media Banner (multimedial, mit Bild, Video etc.), Page Peel (Ecke die aufspringt wenn man mit der Maus darüber fährt), Rectangle Banner (Rechteck)
• Tipp: für Werbeschaltung auf konkreten Websites bietet sich interactivemedia.net an
• TKP = Tausender Kontakt Preis: Kosten für 1000x angezeigte Werbung --> kann bei großen Websites schnell ins Geld gehen! deshalb: Werbebudget

Aufgabe: Lohnt sich eine bestimmte Onlinewerbung bei gegebenen Budget?

Lösung:
1000€ Budget ./. 10€ TKP = 100 --> 100.000 Impressions
100.000 Impressions x 1% CTR = 1.000 Clicks
1000 Clicks x 3% CR = 30 Leads
30 Leads x 3% Kundengenerierungsrate = 0,9 Kunden
0,9 Kunden x 800€ Kundenwert = 720€ Kundenwert

--> Die Onlinewerbung lohnt sich NICHT!

Optimierungsmöglichkeiten: TKP senken (kann ich aber nicht beeinflussen), mehr Interessenten und Kunden generieren

Weitere Anmerkungen des Tages:

• UTM-Kampagnen: Tracking per Parameter; man kann Leute schon beobachten wenn sie noch gar nicht auf unserer Seite sind
• verschiedene Tracking-Methoden:
• Cookie-Tracking: beim User wird ein Cookie auf der Festplatte abgelegt; dieser wird wieder erkannt und kann nachverfolgt werden
• Pixel-Tracking: datenschutzrechtlich umstritten
• URL-Tracking: um Links zu tracken wenn auf sie geklickt wird
• Session-Tracking: Tracking der "Konversation" zwischen Server und Client
• Datenbank-Tracking: alle Besuche werden in Datenbanken abgelegt und dort ausgelesen
• übliche Form: Mischform aller Tracking-Formen ("falls Cookie-Tracking nicht funktioniert, wird auf pixel-Tracking umgesprungen etc.)