20. Tag: Klausurvorbereitung

Klausurvorbereitung

• Unterschied zwischen Onlinemarketing und Internetmarketing in Verbindung mit den 4P
• Onlinemarketing: alle Maßnahmen, die angewendet werden, um Besucher auf meine Seite zu ziehen, findet eher abseits der Seite statt (z.B. Newsletter, Partnerverlinkungen, Mobile Marketing, Suchmaschinenmarketing);
• Internetmarketing: alles was auf der eigenen Website passiert ("marketingtechnisch relevanten Seite"); projektabhängig (Shop, Squeezepage, ...)
• Onpage-SEO ist die Schnittstelle zwischen beiden (SEO gesamt eigentlich OM, allerdings finden die Maßnahmen u.a. dazu auf der eigenen Website statt)
• wo die 4Ps stattfinden ist abhängig vom jeweiligen Unternehmen, je nach Schwerpunkt/Stärken/Bekanntheit etc.; wichtig ist nur, alle 4 zu machen und keins auszulassen, aber Schwerpunkte können/sollten gesetzt werden
• Suchmaschinenmarketing = SEO (organisch), SEA (Anzeigenbereich), Keyword-Advertising, Universal Search 
• Onpage-SEO: Keywords, html-tags, bestes Keyword als Toplevel-Domain verwenden (ungleich dem besten Keyword für Anzeige), short-tail eher vermeiden (besser: mid- bis longtail, da spezifischer), Keyworddensity bei 3-5%; jeder Artikel keywordoptimiert, Hauptkeyword aber auf jeder Seite; 
• Webusabiliy technisch und inhaltlich anpassen: alt-attribute verwenden; Keywords anpassen, eigentlichen Fließtext leserfreundlich gestalten und klaren Call-to-Action einfügen (zum Newsletter anmelden, Produktkauf, ...)
• Unterschied zwischen Affiliatemarketing und Bannerwerbung
• Affiliatemarketing:"kostenlose" Werbebanner auf der Partnerhomepage; bei Kauf erhält der Partner Provision
• Bannerwerbung=Displaywerbung=Internetwerbung: z.B. über Google Adwords/Adsense oder konkrete Partner
• Backlinks: Platzierung in Bookmarking-Systemen, Linkfarm etc. kostenlose Möglichkeit um meine Website zu pushen --> ist zeitaufwendig; Problem: wenn es Backlink-Spitzen gibt wirkt das auf die Suchmaschine "verdächtig"; besser: kontinuierlich Backlinks setzen und auf natürliches Linkwachstum achten
• nofollow-Links: wenn die Website nichts mit meinem Inhalt zu tun hat; Grund: Crawler bleibt bei uns, Themenumfang der anderen Seite wird nicht uns zugeordnet; wichtig v.a. auch beim Einsatz von Bildern von Bilderdiensten; follow-Links sind für die Berechnung des Pageranks/Trust wichtig (Trust einer anderen Seite kann auch auf meine Seite übertragen werden; muss aber u.U. beszahlt werden; Trust bleibt auch nach Entfernen des Backlinks erhalten)
• Grundaufbau Google-Anzeige: Überschrift, 2 Textzeilen, angezeigte URL, verlinkte URL
• wichtig in diesem Zusammenhang: Keyword-Parameter

• Google Adwords: Kampagne - Anzeigengruppe - Anzeige; Keywords sind in der Anzeigengruppe hinterlegt (führt evtl. zu Problemen, wenn mehrere Anzeigen in einer Anzeigengruppe zusammengefasst sind)
• Trackingmethoden: Pixel, Datenbank, Session, URL, Cookie
• wie wird Geld verdient?: per Click, Sale, Lead
• wichtig bei Email-Marketing: wenig Bilder verwenden -könnten bei falscher Anzeige die Mail zersprengen, keine spamige Betreffzeile wählen (Wörter wie "kostenlos", "gratis" etc. vermeiden), Double-Opt-in-Verfahren unbedingt anwenden, Blacklists im Auge behalten, Vorsicht bei Adressenhandel, Ermüdungseffekt nach einiger Zeit umgehen, Zeitpunkt des Versands günstig wählen, Inhalt relevant und interessant gestalten, Email zielgruppenspezifisch versenden
• typische Seiten beim Eintragen in einen Newsletter
• Signup-Seite
• Fehler-Seite
• Danke und Bestätigung (--> Email) 
• "Anmeldung erfolgreich"-Seite
• optional nach Bestätigung: Danke und Daten ("Final Welcome Mail")
• Follow-up-Autoresponder: wird nach Auslösen eines Triggers automatisch verschickt
• www-Klärung: Umleitung über 301

19. Tag: Videos, Automatismen, Mobile Marketing

Besprechung der Tagesaufgabe von Tag 18; einige Anmerkungen dazu:

• eine Squeeze-Page ohne Menü wird von Google i.d.R. nicht akzeptiert (da Anschein von lediglich "Adressen-Sammel-Seite") --> kein Mehrwert für den Leser
• ä, ö, ü, ? etc. sollten in der Toplevel-Domain vermieden werden; "amerikanisch denken"
• meta keywords und meta description sollten in den Head-Teil im HTML eingefügt werden
• rel="author": Gesichter werden angezeigt; dazu muss ein Google+Profil mit der Homepage verlinkt werden (funktioniert nicht mit Logos etc.)
• wenn ein Pfeil auf einen Link zeigt erhöht sich die Klickrate! ist auch möglich mit Bildern, auf denen jemand auf den Link zeigt/schaut
• immer Backups machen!

Weiter gehts mit Videos:

• werden Videos eingebaut sollte man auf einen Streaming-Dienst zurückgreifen um Speicherplatz zu sparen; z.B. wistia.com
• Vorteil bei Streamingdiensten: kurze Ladezeit, unbranded player möglich, Abspielen der Videos wo & wann ich will
• Youtube: Werbung kann vor, während und nach dem Abspielen des Videos geschaltet werden; ist meist noch günstiger als andere Werbeformen, da noch nicht so bekannt

Automatismus

• vereinfacht das automatische Senden, Empfangen, Ordnen etc. von Nachrichten, Posts
• Programme z.B.: hootsuite, buffer
• Vorteile: schnelles Setzen von Backlinks, hohe Streuung, erlaubt schnelle Umsetzung eines "Redaktionsplans"(Editorialkalender)

 Mobile Marketing

• Local Based Services: wird in Deutschland kaum angenommen, in America aber sehr stark
• z.B. foursquare

18. Tag: Tagesaufgabe

Hier die Aufgabe des Tages von Ralf:

Na dann schaun wir mal, wie weit ich komme.

Themenidee: Instrumentenbörse für gebrauchte Musikinstrumente

Aufgabe 1:

• Squeezepage mit Blogger: einen neuen Blog erstellen
• bzgl. passender URL sollte aber vorher die Nische gewählt sein

Aufgabe 2:

• Keywordrecherche mit folgenden Tools: Google Suggest, Google Adwords, SeoQuake, Woorank (weiteres Tool: Market Samurai)
• grundsätzliche Kriterien für eine "gute" Nische:
•  hohe Anzahl an Suchanfragen für die Keywords und geringe Konkurrenz
•  Adwords-Preise: je höher desto besser, da dann die Einnahmen durch Adsense höher ausfallen
• Partnerprogramme und potenzielle Werbepartner vorhanden?

--> mein Nischenprojekt: gebrauchte Musikinstrumente
--> Keywords: gebrauchte Musikinstrumente

Aufgabe 3:

•  Beitrag mit 3% Keyworddensity: nicht ganz geschafft, derzeit eine Keyworddensity von 4-5%
• das keyword wurde als Seiten-URL, im Titel sowie im Text eingebaut

Aufgabe 4:

•  Anmeldeformular für einen Newsletter einfügen: check

17. Tag: Erfolgsmessung 2

 Weiter gehts mit einigen Tools zur Erfolgsmessung:

• ein Tool, in dem die gängigsten Analysetools miteinander verknüpft werden können ist z.B. sumall.com; hier können v.a. auch die sozialen Netzwerke gut eingebunden werden
• Google Trends
• Unterschied zwischen Monitoring und Analyse
• Monitoring: (regelmäßige) Berichte über den Status Quo; meistens mit Alert-Funktion falls etwas ungewöhnliches auftritt; alle Netzwerke (v.a. auch Social Media) auf einen Blick, können meistens über das Tool auch gesteuert und Beiträge z.B. terminiert auf mehreren Kanälen veröffentlicht werden
• Analyse: tiefergehende Analyse vom Traffic auf der Website
• tynt.com: Tool zum Linkbuilding; ermöglicht tracking, wenn einzelne Textteile von der Website kopiert und z.B. in einer Email eingefügt werden; fügt automatisch den Link der Website in die Email mit ein ("Jetzt weiterlesen auf:..."; "Folge uns auf..."); einfügen von Social Media Buttons
• Outbound-Keyword: Begriffe aus dem Text werden von der Website kopiert und in die Suchmaschine eingefügt
• alles was mit Content zu tun hat, sollte mit Plugins, Tools etc. gemessen werden
• crazyegg.com: macht sichbar, wo auf meiner Seite geklickt wird, wo die Nutzer zurück-klicken oder wegklicken ("Confettimap")

 Weitere Anmerkungen des Tages:

• wenn noch keine Daten vorhanden sind: das Marketingbudget gleichmäßig auf alle Teilbereiche verteilen und dann rausfinden, was gut funktioniert --> dass dann weiter verstärken; grundsätzlich aber nicht nur auf eins konzentrieren (könnte das falsche sein)
• wpsharely.com: Nutzer müssen einen bestimmten Inhalt erst teilen, um etwas zu erhalten
• je größer und redaktioneller eine Seite ist, desto wichtiger ist ein Suchenfeld!
• Ziele ausrichten auf Netzwerk-, Benutzer- oder Inhaltsebene

16. Tag: Google Analytics, Erfolgsmessung 1

Google Analytics:

• Aufbau: Konto - Property - Websitedaten
• Rohdaten: z.B. Anzahl der Sitzungen (in Verbindung mit dem Zeitraum wird das bereits zu einer Kennzahl)
• Absprungsrate: wann und wo wurde eine Website verlassen? bei einer Squeeze-Page ist diese extrem hoch; Absprung = Nutzer verlässt die Einstiegsseite direkt wieder, ohne etwas gemacht zu haben (ungleich Ausstiegsrate: hier haben Nutzer etwas getan); ist für Google auch ein Indiz über die Qualität der Website (eine gute Website veranlasst den Nutzer, mehr auf der Seite zu tun); Tipp von Ralf: neue Artikel nicht direkt auf der Startseite posten, sondern auf einer Unterseite, um den Nutzer dazu zu "zwingen" mehr auf der Seite zu machen
• einzelne Begriffe:
• Sitzung: ein Nutzer ruft die Website auf = eine Sitzung
• Nutzer: Anzahl der Besucher der Website; hier nochmal Unterscheidung in Neue Besucher und Wiederkehrende Besucher; Unterscheidung allerdings schwierig, weil z.B. das Löschen der Cookies dazu führt, dass derjenige als neuer Besucher gezählt wird
• Seitenaufrufe: gesamte Anzahl der (Unter-)Seiten, die die Nutzer während der Sitzung aufgerufen haben
• Durchschnittliche Sitzungsdauer: aggregiert auch über alle Unterseiten
• Verknüpfung auch mit Social Media möglich
• In Deutschland ist nicht alles erlaubt, was auch möglich wäre (z.B. Tracking bis hin zur IP-Adresse); deshalb müssen bei zusätzlichen Funktionen (v.a. bei demografische Angaben) bestimmte Zusatzangaben gemacht und ein Hinweis im Datenschutz eingefügt werden
• E-Commerce-Tracking ist v.a. für Shops relevant; kann u.a. auch einzelne Artikel, Warenkörbe etc. tracken; Umsetzung ist allerdings ziemlich komplex
• Zieldefinitionen (--> SMART) können hinterlegt werden
• Beispiel: Ziel: Dankeseite
• Problem: die Dankeseite fürs Eintragen in den Newsletter liegt bei Mailchimp!
• Lösung: Dankeseite als Seite in Blogspot anlegen (nicht anzeigen lassen...), URL in Google Analytics eingeben
• Weiteres --> Optional: 
• Wert = z.B. 1€ pro Monat pro Emailadresse
• Trichter = wenn mehrere Schritte notwendig sind (Eintrag in Newsletter, Bestätigung, Danke-Seite, Weiterleitung zu Partner, ...); "erforderlich" ja oder nein?
• Dashbords können mit meinen relevanten Messdaten personalisiert werden

15. Tag: Fortsetzung Email-Marketing. Erfolgsmessung

• Bounces bei Mailchimp
• soft bounce: Urlaub mit Abwesenheitsemail
• hard bounce: z.B. Emailadresse existiert nicht, der Server funktioniert nicht mehr (10-Minute-Mail); sollten sofort behoben werden
• bevor ich die Kampagne erstelle, sollte ich mir überlegen, was ich erreichen will (neue Partner, komplette Info, Linkklicks...) und mich dann darauf fokussieren
• Viral-URL: ich darf an die angemeldeten Mitglieder Emails schreiben, im Gegenzug dürfen diese mir auch Emails schreiben (Double-Opt-In schon geschehen)
• Autoresponder: automatische Antwort; Follow-up-Autoresponder folgt auf etwas; wenn eine vorgegebene Bedingung (Trigger) erfüllt ist, wird automatisch zu einem definierten Zeitpunkt eine Email versendet (Video mit weiteren Erklärungen von Brandmüller)
• AB-Splittests: was könnte getestet werden? --> Betreffzeile, Tag und Uhrzeit des Mailversands, Absender ... Ergebnis wird allerdings erst bei 1000+ Empfängern statistisch haltbar
• RSS = Really Simple Syndication:eine Mail mit allen Artikeln wird zu einem definierten Zeitpunkt verschickt; Vorteil: alles Neue auf einen Blick im Feedreader, die Website muss nicht mehr extra besucht werden
• --> manchmal werden nicht alle Einträge auf einmal angezeigt, obwohl ich das gerne möchte; Lösung: "show" ändern
• Problem von Mailchimp: Missbrauch der kostenlosen Version mit Fakeprofilen

Blacklist-Monitoring:

• Tool: mxtoolbox.com
• Problem: wenn bestimmte Emails gehäuft als Spam eingeordnet werden, kommen sie möglicherweise auf eine Blacklist; erkennen kann man das evtl. an einer einbrechenden Öffnen-Rate
• wie komme ich möglichst schnell auf eine Blacklist? Worte wie "gratis", "kostenlos", "Newsletter", "Rabatt" im kommen im Betreff oder dem Text selbst vor
• Tools können prüfen, ob man auf einer solchen Blacklist ist
• Gegenteil davon ist Whitelist: kommen auf jeden Fall durch den Spamfilter

Erfolgsmessung:

• Neukundengewinnung und Kundenbindung
• Zielgebäude von Lammenett:

• Ziele: müssen immer SMART sein! (v.a. im Hinblick auf die Klausur!)
• KPI = Key Performance Indicator = Leistungskennzahl: Rohdaten werden zueinander in Beziehung gesetzt; Erfolg in Bezug zur Zielsetzung

• sistrix und xovi: kostenpflichtige Erfolgsmessungsprogramme

Weitere Anmerkungen des Tages:

• Adressen einkaufen z.B. bei Quadress, etc.; beim Kauf absichern, dass die Adressen alle über Double-Opt-In-Verfahren eingesammelt wurden, da ansonsten rechtlich problematisch (Einsammeln ist ok, aber Anschreiben ist bei fehlender Einverständniserklärung strafbar); hier gibt es auch viele schwarze Schafe (veraltete Adressen; nicht zugestimmte Adressen, etc.)  

14. Tag: Email-Marketing

Und weiter gehts mit Mailchimp. Hinweis: dieses Thema ist durchaus klausurrelevant!

Zum Anfang erstellen wir erst mal eine Liste:

• im Idealfall werden die Emailadressen automatisch über eine Anmeldeformular auf der Website in die Liste integriert; außerdem können auch ganze Liste importiert werden
• nach dem Eintragen sollten die Kunden nicht wieder zurück geleitet werden, sondern z.B. auf eine Danke-Seite mit Extra-Angeboten, die Startseite der Website etc.
• verschiedene Seiten bzw. Emails die angelegt werden müssen/sollten: Signup-Form, Signup-Form mit Alarm bzgl. Rechtschreibfehler, Confirmation-Email, Dankes-Email, Welcome-Email etc... die wichtigsten Prozesse sind "subscripe" und "unsubscripe"
• Tipp von Ralf: bei der Anmeldung so wenige Daten wie möglich (nötig) abfragen --> je weniger Felder, desto höher die Eintragungsrate

Das Ergebnis der praktische Anwendung von Mailchimp seht ihr auf der rechten Seite. Also meldet euch dann mal fleißig für den Newsletter an ;-)

Nachdem jetzt eine Liste erstellt wurde, gehts an die Kampagnen:

• Kampagnenarten:
• Plaintext: nur-Text, ohne Bilder, etc.; ist für Leute, die kein HTML-Text empfangen
• Regular: ganz normaler Newsletter
• AB-Split: Splittests, mit unterschiedlichen Kampagnen --> welche funktioniert besser?
• RSS-Kampagnen: automatischer regelmäßiger Versand von Emails, bspw. mit allen geschriebenen Artikeln eines Monats
• Inbox-Inspection: nur zum Test gedacht (z.B. kommen meine Mails durch den Spamfilter?)
• Kampagnen entweder an die gesamte Liste schicken oder nur an bestimmte Segmente (z.B. "Member Rating" > ***); je nach Ziel des Kampagne ist hier eine Segmentierung sinnvoll aber grundsätzlich sollen ja möglichst viele Personen meinen Newsletter lesen
• ganz wichtig ist die Überschrift bzw. der Betreff der Email; als Tipp von Ralf: einfach mal bei Affenblog vorbeischauen und eine der "100 erfolgreichsten Überschriften" klauen :-D warum eigene Gedanken machen, wenn es schon Bewährtes gibt!?
• *|.....|* markiert Variablen; wenn ich eine bestimmte Variable nachschauen will kann ich das in dieser Liste tun
• nachdem die Kampagne abgeschlossen ist kann man unter Reports nachverfolgen, wie oft die Email geöffnet und Links angeklickt wurden 

Weitere Anmerkungen des Tages:

• Gravatar: Bild, das Website-übergreifend verwendet wird 
• Affiliate Links innerhalb des Newsletters sind zwar nicht verboten aber trotzdem unerwünscht...

13. Tag: Google Adsense, Email-Marketing

Weiter gehts mit Google Adsense.

Wie immer ein 3er-Konstrukt: Anzeigenblock - benutzerdefinierte Channels - URL-Channels (eig. Websites)
(vgl. Google Analytics: Konto - Property - Website)
(vgl. Google Adwords: Kampagne - Anzeigengruppe - Anzeige)
--> im Gegensatz zu Adwords muss bei Adsense nur die URL-Channels ausgefüllt sein, das andere ist lediglich Zusatzinformation, aber nicht unbedingt für die Anzeige erforderlich

3er- Konstrukt von Google Adsense

• benutzerdefinierte Channels: Bezeichnungen sind variabel, Name ist egal, bezieht sich lediglich auf die Platzierung der Anzeige und ermöglicht im Nachhinnein eine gezieltere Auswertung der Anzeigen
• Targeting: Buchen einer Anzeige auf einem konkreten Anzeigenplatz (z.B. oben, rechts, etc.)
• in Adsense stelle ich lediglich den Anzeigenplatz zur Verfügung; um die Anzeige selbst kümmert sich Google; ich gebe lediglich Größe, Anzeigenplatz, Kategorie etc. vor
• Unterscheidung in Text- und Displayanzeigen: vgl. Adwords (Such- vs. Displaynetzwerk)
• Anzeigendesign kann angepasst werden: wenn die Anzeigen an das Design der Website angepasst werden, ist das evtl. kaum mehr als Werbung zu erkennen --> erhöht die Klickrate!
• bestimmte Anzeigen bzw. Anzeigenkategorien können blockiert werden (insgesamt 50); allerdings: Google schaltet immer die Anzeigen, die am besten zu Leser passen! deshalb lieber die "sensiblen Kategorien" (also z.B. Dating, Esoterik, Arzneimitteln, Religion, ...) beschränken; aber auch hier gilt: das sind Kategorien, die u.U. viel Geld bringen können...

Zweiter Teil des Tages: Email-Marketing

--> Gleich ein Hinweis vorweg: dieses Thema ist wichtig für die Klausur!

• Emails werden zwar oft als Spam empfunden; trotzdem wirkt Email-Marketing meist sehr gut (im Schnitt legt sich jeder 6 Emailadressen im Leben an)
• 2 Extreme beim Emailmarketing:
•  Sammler, die jede Adresse sammeln, die sie kriegen können, egal wer/wo/was etc.
• 
  
• Double-Opt-In-Verfahren in Deutschland verpflichtend: die Anmeldung muss vom Leser explizit bestätigt werden (Gegenteil: Opt-Out, rechtlich allerdings unzulässig); sinnvoll: in jeder Email einen Abmeldebutton einfügen
• Ermüdungseffekt: mit steigender Anzahl der versendeten Emails sinkt die Response (z.B. bei zu hoher Frequenz, Inhalte nicht zielgruppengerecht erstellt etc.)
• Blacklist: wenn sich viele Menschen von einem Newsletter abmelden oder dieser häufig als Spam deklariert wird; Problem: dann können Emails nicht mehr zugestellt werden; Technik muss dann ausgetauscht werden! (darum kümmert sich dann z.B. mailchimp selbst)
• auch hier stehen wieder Splittests an
• Variablen erleichtern die Personalisierung von Emails; allerdings: je mehr Daten beim Eintragen abgefragt wird, desto weniger Personen tragen sich ein

Email-Programm: mailchimp.com (cleverrech.de, aweber.com und klick-tipp.com --> eher kleine bzw. deutsche Alternative)

• im Schnitt öffnen lediglich 15% der Recipients die Email (unterscheidet sich je nach Branche)
•  2 unterschiedliche Systeme:
• listenbasiertes System: die Emailadressen werden in Listen angelegt und für eine Kampagne wird dann eine bestimmte Liste hergenommen
• labelbasiertes System: alle Adressen kommen in einen Topf und es werden je Kampagne die entsprechenden Labels ausgewählt (entsprechen z.B. Tags beim Blog)

Weitere Anmerkungen des Tages:

• Abo-Modelle: funktionieren immer ;-) können auch durch Adblocker nicht entfernt werden, da sie nicht als Werbung erkannt werden

12. Tag: Amazon Partnerprogramm

Geld verdienen mit Amazon - das hört sich doch gut an. Mal schaun, welche Reichtümer ich damit anhäufen kann... Pay-per-Sale: nur wenn jemand was kauft, bekommt man 5% Provision.

Hier mal ein Test für das Amazon Partnerprogramm:

Also, dann klickt mal fleißig und kauft dieses Buch! Mal schaun, wie viel Geld ich jetzt mit dieser Anzeige verdiene ;-) Außerdem gibt es auch noch viele anderen Möglichkeiten, etwas von Amazon einzubauen, z.B. Musicplayer, Slideshow, Wunschliste etc...

Hinweise:
1) wenn der Leser einen Adblocker angeschaltet hat, dann wird die Anzeige nicht angezeigt; Lösung: einen Alternativtext einfügen
2) da es sich hier um Werbung handelt, muss diese eindeutig gekennzeichnet werden (gesetzliche Regelung) z.B. mit dem Hinweis "Werbung" oder * und "Affiliate Link" und außerdem ist ein Impressum nötig!

Man kann aber auch einen kompletten Shop einfügen! Wichtig hierbei: Hinweis bzgl. Widerruf, Datenschutz etc. in die Datenschutzerklärung! Das Amazon-Partnerprogramm gehört hier mit rein.
Tipp von Ralf: den Shop nicht als Frameset einfügen, lieber als direkten Link (externer Link) oder als iFrame.

Außerdem kann ich auch selbst auf meiner Website ein Partnerprogramm für andere Partner anbieten. Wichtig hierbei: den richtigen Zahlungsanbieter auswählen! zum Besispiel mycommerce.com

Ebooks: zum Beispiel Vertrieb über digistore24.com.(ähnlich wie shareit)
- Provision i.d.R. 50% für Ebooks
- "Partnerschaften automatisch akzeptieren": normalerweise ja
- geschützter Bereich auf der Website zwingend erforderlich
- digistore24 übernimmt den Vetrieb, Zahlungsströhme, Rechtsfragen, Tracking etc.

Mögliche Probleme solcher Affiliate-Programme:

• das Auffinden geeigneter Partner
• gesetzliche Regelungen aus dem E-Commerce
• geschützte Bereiche auf der Website einfügen
• große Netzwerke, mit vielen Menü- und Unterpunkten
• unterschiedliche Bezeichnungen für das gleiche (Bsp: Vendor, Mercher,...)

Multiaffiliate-Netzwerk: Google Adsense (quasi Gegenteil von Adwords)

Weitere Anmerkungen des Tages:

• Links kürzen mittels bitly; v.a. sinnvoll für Twitter, Nebeneffekt: ich kann den Link tracken und sehen wann/wie oft der Link geklickt wurde; außerdem kann ich den Link anpassen
• to cloak = etw. verhüllen
• die meisten Websites haben ein eigenes Partnerprogramm -einfach mal die Augen offen halten: das sind dann direkte Partner

11. Tag: Affiliate Marketing

Start in das Affiliate Marketing

Begriffe:

• 2  Personengruppen: 
• Publisher/Affiliates: verdienen Geld mit Produkten von Anderen auf Provisionsbasis 
• Advertiser/Merchant: wollen ihre Produkte bewerben und suchen Partner dafür

•  direktes vs. indirektes Affiliate Marketing: 
• direkt: Advertiser und Publisher suchen sich direkt
• indirekt: z.B. eine Agentur; vermittelt zwischen Advertiser und Publisher und bringt diese zusammen; Beispiel für indirektes Affiliate Marketing: zanox.com

• wichtigster Aspekt: Refinanzierung! (ROI) --> "mehr rausbekommen als reinstecken"
• Website validieren: Metadaten in den Headteil der Website einfügen
• EPC = Earning Per Click
• Deeplink = Permalink: Link der direkt im Text eingebaut ist (funktioniert besser als reine Bannerschaltung!); wird auch nicht durch Adblocker gesperrt
• Werbung auf einer Website muss in Deutschland gekennzeichnet werden
• Split-Test/AB-Test: einzelne Merkmale einer Website werden für einen Teil des Traffics abgeändert um so zu testen, was zu mehr Verkäufen führt

kurzer Abstecher zu Google Analytics:

• Einfügen einer Tracking-ID in Blogspot
• Aufbau im 3er System: Konto, Property, Website
• Verknüpfung mit Google Analytics über 2 Wege:
• Einfügen der Tracking-ID
• Einfügen des Tracking-Codes in den HTML-Header

Interview zwischen Ralf Schmitz und Matthias Brandmüller über erfolgrieches Onlinemarketing

Alternativen zu Zanox:

• belboon.com: ähnlich wie Zanox; Geld verdienen nicht nur über die Website sondern auch über Newsletter, Software, Mobile, etc.
• affili.net: 
• clickbank.com: englischsprachig, aus Amerika;

Sonstige Anmerkungen des Tages:

• Cross-Selling: --> Synergien: beide Partner profitieren von einander

10. Tag: Bergfest und Klausurvorbereitung

Klausurinfos:

• Punkteverteilung: 60 Punkte MC (20 Fragen mit je 3 Punkten, 5 Antwortmöglichkeiten mit mind. 1 richtigen), 30 Punkte für offene Fragen (3 Fragen mit je 10 Punkten) 
• bei auszuformulierenden Fragen reicht i.d.R eine halbe Seite Text zur Beantwortung aus

Aufgabe: Wie kann Onlinewerbung  das Internetmarketing unterstützen?

Lösung:
- Was ist Internetmarketing?
Alles, was auf der marketingtechnisch relevanten Seite (also v.a. Unternehmenswebsite) passiert; also z.B. auch Downloads, Pressematerial, Bilder, Videos, Onlineshop etc.
- Onlinewerbung umfasst v.a. Bannerwerbung, Bilder, Audio, Videos etc. v.a. abseits der eigenen Seite, die darauf abzielt, Traffic auf meine Seite zu locken; Ziel der Onlinewerbung ist es, mit diesen Mitteln Kunden zu generieren oder auch Branding; Fokus der Onlinewerbung sind Banner in allen Farben, Formen und Größen; Onlinewerbung findet auf anderen marketingtechnisch relevanten Seiten statt

Aufgabe: Welche Funktionen haben die Serverdateien .htaccess, robots.txt und sitemmap.xml?

Lösung:
- .htaccess: ist eine serverspezifische/-kritische Datei, die auch viele (Fehler-)Codes enthalten kann; wichtig für www-Klärung (sorgt dafür, dass URL mit und ohne www davor zur gleichen Seite führen, evtl. durch Umleitung), vermeidet dublicate content;
- robots.txt: mit dieser Datei kann ich dem Crawler sagen, was er an seinen "großen Bruder" zur Aufnahme in die Suchmaschine weiterleiten darf und was nicht, das geht von einzelnen Inhalten bis zu ganzen Verzeichnissen; gängige Befehle sind z.B. Allow, Disallow, User-Agent
- sitemap.xml: sorgt dafür, dass alle meine Websites, die in der Suchmaschine gelistet sind, als Liste aufgeschrieben werden; dazu gibt es Online-Generatoren; Vorteil hierbei ist, dass neue Dateien schneller vom Crawler gefunden werden, sollte also möglichst immer aktuell gehalten werden; ist aber nicht zwingend erforderlich; ist i.d.R. nicht sichtbar, kann aber für Website-Besucher sichtbar gemacht werden
- alle 3 sind nicht für Besucher sichtbar, sondern lediglich für Crawler; sollte im root-Verzeichnis geführt werden

Weitere mögliche Klausurfragen:
* Grenzen Sie Internetmarketing von Onlinemarketing ab und beziehen sie dabei auf den Marketingmix.
* Was gehört alles zur Offpage-Optimierung?
* Was sollte man bei der Onpage-Optimierung machen? 
*Welche Penalties gibt es bei Google? (Zurücksetzung des geschriebenen Beitrags - Zurücksetzung der kompletten Seite - raus aus dem Index)
* Welche Aussagen stimmen bzgl. des Google Page Ranks?

9. Tag: Fortsetzung von Google Adwords

Unterschied von Google Adwords und Google Adsense:
     - Google Adwords: ich will Geld ausgeben um auf anderen Websites zu werben
     - Google Adsense: ich bekomme Geld dafür, dass Andere auf meiner Website ihre Werbung platzieren

Google Adwords- Anzeige:

• Anzeigenerweiterung: z.B. Standort, Telefonnummer, Bewertung, "xxx Personen folgen der Website";die Anzeigenerweiterungen sind kostenlos
• immer ein Enddatum der Anzeige angeben
• Anzeigen sollten immer gleichmäßig angezeigt werden
• +1-Button: man kann die Werbung liken
• Keyword-Übereinstimmung wie z.B. Pluralformen, falsche Schreibweisen etc: wenig sinnvoll; wird von Google in der Auswertung nicht angegeben; besser: die Keywords selber in Pluralform und evtl. mit Schreibfehler angeben
• Bestandteile einer Anzeige: Überschrift-Textzeile 1+2, anzeigte URL, Ziel URL (wo werde ich hingeleitet wenn ich auf die Überschrift klicke?)
• Tipp: 4 verschiedene Anzeigen erstellen und jeweils einen Lerntyp ansprechen
• Imageanzeige: Anzeigen mit Bild
• Wichtig für Klausur: Bannerformate: Skysraper (hoch&schlank, vertikal), Squarebanner (Quadrat), Fullsizebanner (horizontal), Rich Media Banner (multimedial, mit Bild, Video etc.), Page Peel (Ecke die aufspringt wenn man mit der Maus darüber fährt), Rectangle Banner (Rechteck)
• Tipp: für Werbeschaltung auf konkreten Websites bietet sich interactivemedia.net an
• TKP = Tausender Kontakt Preis: Kosten für 1000x angezeigte Werbung --> kann bei großen Websites schnell ins Geld gehen! deshalb: Werbebudget

Aufgabe: Lohnt sich eine bestimmte Onlinewerbung bei gegebenen Budget?

Lösung:
1000€ Budget ./. 10€ TKP = 100 --> 100.000 Impressions
100.000 Impressions x 1% CTR = 1.000 Clicks
1000 Clicks x 3% CR = 30 Leads
30 Leads x 3% Kundengenerierungsrate = 0,9 Kunden
0,9 Kunden x 800€ Kundenwert = 720€ Kundenwert

--> Die Onlinewerbung lohnt sich NICHT!

Optimierungsmöglichkeiten: TKP senken (kann ich aber nicht beeinflussen), mehr Interessenten und Kunden generieren

Weitere Anmerkungen des Tages:

• UTM-Kampagnen: Tracking per Parameter; man kann Leute schon beobachten wenn sie noch gar nicht auf unserer Seite sind
• verschiedene Tracking-Methoden:
• Cookie-Tracking: beim User wird ein Cookie auf der Festplatte abgelegt; dieser wird wieder erkannt und kann nachverfolgt werden
• Pixel-Tracking: datenschutzrechtlich umstritten
• URL-Tracking: um Links zu tracken wenn auf sie geklickt wird
• Session-Tracking: Tracking der "Konversation" zwischen Server und Client
• Datenbank-Tracking: alle Besuche werden in Datenbanken abgelegt und dort ausgelesen
• übliche Form: Mischform aller Tracking-Formen ("falls Cookie-Tracking nicht funktioniert, wird auf pixel-Tracking umgesprungen etc.)

8. Tag: Backlinks und Google Adwords

Weiter gehts mit Backlinks! Backlinks gehören übrigens zum Offpage SEO...

Gleichmal ein Tipp vorneweg: So viele Backlinks wie möglich, evtl. auch automatisiert (z.B. durch Verlinkung der Seite mit Xing)

openpr.de bietet eine gute Möglichkeit um schnell an Backlinks zu kommen; größtes kostenloses Presseportal in Deutschland; kann auch dazu führen, dass z.B. kleinere Portale/Zeitschriften den Artikel übernehmen;
wichtig:
     - nur für Presseartikel-keine Werbung!
     - beachte den Pressekodex!

firmenpresse.de: ähnlich wie openpr

Weitere Offpage-Optimierungsmöglichkeiten:

• Google Places: Fähnchen in einer Karte; ist kostenlos, kann dann nachträglich auch noch optimiert werden --> Google+ mit Local Profil

 

• Anzeigen in Google: der Meistbietende kommt auf Platz 1, abgerechnet wird per Klick auf die Werbung; wenn das Budget aufgebraucht ist, kommt die Anzeige weg und ein anderer zum Zug; Anzeigenerweiterungen: Bewertungs-Sternchen (Voraussetzung: es müssen irgendwo Bewertungen abgegeben worden sein)

Mögliche Klausurfrage: 
Was gehört alles zur Universal Search bei Google? Videos, Bilder, Maps, Shopping, Books, etc.

Google Adwords:

• Kampagnen --> Anzeigengruppe --> Anzeigen (Beispiel: Kampagne für Bekleidungsshop, Anzeigengruppe für Hosen, Anzeige für gelbe Hosen); eine Kampagne kann beliebig viele Anzeigengruppen/Anzeigen enthalten
• Problem: die Anzeigen, die ausgegeben werden, beruhen auf den Keywords der Anzeigengruppe

Klausur: Anzeigenmast =1 Kampagne, 1 Anzeigengruppe, 1 Anzeige

• Suchnetzwerk (nur Google bzw. Partnersuchmaschinen, keine Bilder) vs. Displaynetzwerk (alle Anzeigen auf anderen Websites, Bannerwerbung mit Bildern)
• Clicks sind ungleich Impressions; Verhältnis angegeben durch die CTR; sollte über 1% liegen
• möglicher Status:
• "Qualitätsfaktor zu niedrig" kann bedeuten dass evtl. gar keine Werbung geschaltet wird; es können aber Alternativworte beachtet werden (beachte die Keyword-Optionen)
•  "geringes Suchvolumen" wird nicht gesucht; macht also keinen Sinn eine Anzeige zu diesem Keyword zu schalten
• um einen Eindruck über Wirksamkeit einer Anzeige treffen zu können, sollte sie (mit einem geringeren Budget) über einen längeren Zeitraum geschaltet werden; so können mehr Personen erreicht werden

Klausur: Welche freien Felder hat eine Standard-Anzeige? Titel, 2 Textzeilen, URL, Unter-URL

Weitere Anmerkungen des Tages:

• Sitelinks: Verlinkungen unter einem Suchergebnis zu einer Unterseite der Homepage
• die relevanten Keywords für die organischen Suchergebnisse sind nicht automatisch die gleichen relevanten Keywords für die Anzeigen in Google

7. Tag: Backlinks

Backlinks --> Offpage Seo

• Wo könnten Backlinks stehen? Foren, Blogs, Microblogs, Websites, Social Network, DMOZ (Website-Verzeichnis), Web-Verzeichnisdienst, Email, Newsletter, Social Bookmarking, Artikelverzeichnis, RSS-Verzeichnis, ... 
• Eintrag im rss-verzeichnis.de 

 Meta Elemente:

• <meta name="description" content="Lorem ipsum dolor sit amet, consetetur sadipscing elitr." />
• <meta name="keywords" content="Stichwort 1, Stichwort 2, Stichwort 3" />
• <meta name="author" content="Autorenname" />
• <meta name="robots" content="index,follow" /> bzw. <meta name="robots" content="all" />

Heute habe ich leider keine Lust, mehr zu diesem Thema zu schreiben. Deshalb verweise ich mal ganz frech auf Ralfs Blog :-)

Weitere Anmerkungen des Tages:

• Squeeze-Page: man will die Email-Adresse aus einem Leser "rausquetschen"
• Micro-Site: projektbezogene Website; extra Seite unter einer größeren "Mutterseite"
• bevor man daran denkt, wie man mit einer Seite Geld verdienen kann, sollte man überlegen, welchen Mehrwert man mit einer Seite bieten kann
• kalter Traffic (keinerlei Kontakt bisher, völlig unbekannt) vs. warmer Traffic (schon mal gesehen/gehört) vs. heißer Traffic (Fans, kommen immer wieder)
• freelander.de // textbroker.de: Plattformen zur "Textbestellung"; Bezahlung z.B. pro Wort, pro Auftrag etc.; Briefing über Inhalt/Keywords/Keyworddichte/Art des Texts
• Text Spinner: über definierte Parameter werden mehrere Texte geschrieben; Grund für dieses Tool: Hashcode von Texten soll verändert werden; funktioniert über Klammersetzung;          --> text-spinner.de erklärt das Tool in einem Video
• wenn ich den Leser auf eine Seite gelockt habe, auf der ich etwas verkaufen will, kann ich das Menü entfernen, damit er auf der Seite bleiben "muss" (der Besucher soll möglichst lange auf der Seite bleiben ohne die Möglichkeit zu haben, gleich weiter zu klicken)
• cuterank: Programm das anzeigt, wie die Position meiner Homepage im Suchmaschinenranking ist und wie diese sich verändert/verbessert
• noopd = no open directory

6. Tag: HTML-Exkurs

Heute steht ein Exkurs in die große weite Welt des HTML an!

Als Grundaufbau starten wir mit folgenden Aufbau im Texteditor:

<html>
      <head>
            <title>          </titel>
      </head>
      <body>
            <h1>             </h1>
      </body>
</html>

Tipp: beim Abspeichern darauf achten, dass Codierung auf UTF-8 geändert wird; Grund: dann können auch Umlaute (ä ö ü) angezeigt werden

Nach dem Abspeichern und öffnen sieht die Seite bereits so aus. Voilá :-)

Begriffe:
Grundaufbau html-head-body
<title> = title: Titel des Raiters im Browser
<h...>: Überschriften
<p> = paragraph:
<br/> = break:
<b> = bold:
<list> = list: Listen, Aufzählungen
<ul> = unsortet list:
<ol> =ordered list:
<table> = table: Tabelle; weitere Angaben z.B. table border (Striche/Kästchen um die Tabelle)
<tr> = table raw: Spalten
<td> = table data: Zeilen
<img src> = image: Bild einfügen; Quellenangabe über src (source);
     weitere Angaben:
        height/width (Höhe, Breite des Bilds eingeben)
        title (Text erscheint wenn man mit der Maus auf das Bild geht)
        alt (Alternativtext)
< a ref> = hyper links: Links
     weitere Angaben:
        title (Text der erscheint, wenn man mit der Maus über den Link geht)
        target="_blank (Ankertext)
        rel="nofollow" (Crawler folgt dem Link nicht)

Weitere Tipps:

• Keywords in der Domain und im Titel angeben!
• Überschriften gehen von h1 bis h6 

Wichtig für die Klausur: jede Seite darf nur GENAU EINE h1 Überschrift haben! Alle anderen Überschriften können mehrmals verwendet werden -sie dienen zur Strukturierung

• wenn etwas nicht angezeigt wird, dann kontrollieren ob alles richtig geschrieben ist, alle richtig geöffnet und geschlossen ist und keine Schreibfehler in den Befehlen sind
• Keyworddensity: 
• 2% bis max. 6% sollten angestrebt werden (6% nur in Ausnahmefällen!); im Schnitt etwa 3%
• das Keyword sollte auch immer anders sein (sonst meckert Google) außerdem steigt so die Chance, häufiger auf Platz 1 der Suche zu landen

Weitere Anmerkungen des Tages:

•  beim Text-Schreiben an die 4 Lern-Typen denken und ansprechen
• der Emotionale: "Denken Sie an Ihre Altersvorsorge."
•  der Beweistyp: "Ihre Altersvorsorge ist nicht gesichert, das beweisen Studien."
• der Schritt-für-Schritt-Typ: "Lesen Sie den Text über die Altersvorsorge, klicken Sie auf den Button darunter und geben Sie ihre Emailadresse ein."
• der konkrete Typ: "Melden Sie sich zu unserem Newsletter an."
• Google verwendet ca. 200 Kriterien um sein Ranking zu erstellen; hierunter fallen z.B. Domainname, Inhalt, Description, Double Content, Keyworddichte, funktionierende Links, ... aber auch Rechtschreibfehler, Kontaktformular, Nutzerfreundlichkeit... allerdings ist die Gewichtung der Kriterien nicht bekannt
• --> sinnvoll: ich suche mir die für mich wichtigen Kriterien raus und schaue, dass ich diese erfülle
• eine schöne Seite mit vielen Tools zu unterschiedlichen Themen findet sich bei seo-united.de

5. Tag: robots.txt und Google Webmaster Tools

robots.txt: mit dieser Datei kann ich dem Crawler sagen, dass er bestimmte definierte Seiten nicht in den Index aufnehmen darf; sinnvoll z.B. wenn meine Homepage noch nicht fertig ist sondern gerade erst im Entstehen --> dann will ich nicht, dass meine Testpages etc. schon aufgenommen und gefunden werden (kann ich zwar nachträglich wieder löschen, ist aber viel aufwendiger), deshalb erst mal alles auf "disallow: /" stellen und wenn die Seite fertig ist, den Befehl wieder entfernen; weitere Erklärungen hier

--> Erklärungen:
User Agent: Name für Crawler
*: hier sind alle Crawler gemeint
Disallow: "darf nicht"
/: hier ist nichts erlaubt (wenn nur bestimmte Seiten nicht erlaubt sind, dann den Datei-Namen hinter das / schreiben)

Weiteres zu robots.txt:

• eine robots.txt-Datei sollte immer da sein, auch wenn alles erlaubt ist; ist z.B. auch ein Kriterium bei woorank.com
• alternativ kann die robots-Datei auch in den html-Quelltext aufgenommen werden; als extra robots-Datei ist es aber viel übersichtlicher
• ein Crawler hat nur wenige Millisekunden auf jeder Seite Zeit, um alles Neue zu sichten. Deshalb muss ich es so einfach machen wie möglich, um ihm das zu präsentieren (schönes Beispiel: Businessmensch im Restaurant beim Mittagessen)
• ich kann dem Crawler sagen, wann er wieder auf meiner Seite vorbeikommen soll ("revisit-after"). Beispiel: Newsagenturen, die alle paar Minuten etwas Neues posten, dass dann SOFORT in der Suchmaschine auftauchen soll. Gefahr: wenn dann in diesem Intervall nichts Neues auf der Seite ist, dann mag das der Crawler nicht; er stellt sich dann automatisch selbst darauf ein -er optimiert sich selbst auf mein Verhalten.

sitemap xml:sorgt dafür dass alle Seiten meiner Webpage mit ihren Links "untereinander" geschrieben werden; dafür gibt es Generatoren (z.B. xml-sitemaps.com); ist zwar nicht zwingend erforderlich aber sehr sinnvoll; Grund: wenn neue Beiträge auf der Seite erstellt werden, sind diese für den Crawler schneller zu finden (diese werden evtl. erst am Ende der Seite gelistet und somit in der kurzen Zeit vom Crawler nicht entdeckt...); deshalb lieber erstellen und einfügen

Google Webmastertools: Suchergebnisse können optimiert/manipuliert werden (z.B. mit Bild, Veranstaltungen etc.); zeigt Keywords, Indizierungsstatus, Fehler auf der Seite etc.
--> ein gutes Ebook zum Thema gibt es hier.

Mögliche Klausurfrage:
*Welche 3 Seiten sind die kritischen?
robots.txt / .htaccess / sitemap xml
*Was macht Sinn bei SEO?

Weitere Anmerkungen des Tages:

• mit dem Suchbefehl "site:http://domain.de" kann ich sehen, wieviele (Unter-)Seiten einer Website online sind
• ein Shopsystem ist anfällig für Probleme, deshalb am besten über einen Shopsystemanbieter mit einem Servicevertrag angehen; v.a. sinnvoll bei Bezahlsysteme mit Verschlüsselung etc.
• CTR = Click Through Rate: Clicks in Bezug zu den Impressions 
• Permalink: permanenter Link auf einen Beitrag; je länger der ist, umso uninteressanter wird er für die Suchmaschine; kann manipuliert werden

4. Tag: Google Adwords

Wir beginnen mit Google Adwords. Nach der Erstellung eines Google Adwords-Konto gehts los :-)

Mögliche Klausurfrage:
Was bedeutet SERP? (Search Engine Result Page, geht von 1-10)

Keywordrecherche:

• Wie/Was sucht der Suchende?
• Wie stark ist die Konkurrenz?
• Welche Keywords sind die Topkeywords?

--> Anfangen mit Google Suggest (einzelne Wörter/Buchstaben eingeben und schauen, was Google vorschlägt), wichtig sind erstmal nur die organischen Ergebnisse -also ohne Anzeigen

SeoQuake: erst installieren, dann erkunden (Symbol: kleine Sonne); wenn jetzt eine Googlesuche gestartet wird, werden zusätzliche Informationen angezeigt:

Begriffe:
PR = Page Rank: geht von 0 (sehr schlecht) bis 10 (sehr gut); gibt an, wie viele Verlinkungen auf diese Seite verweisen und wie stark diese Verlinkungen sind; stellt sich im Vergleich zu allen anderen Seiten dar; kann erhöht werden, indem man versucht, möglichst viele Verlinkungen mit möglichst guten PRs auf meine Seiten verweisen zu lassen; die Startseite hat meistens einen anderen PR als die Unterseiten; sagt nichts darüber aus, auf welcher Position die Seite bei Google steht; kleine Seiten erreichen i.d.R. 3-5, höher wird dann sehr viel schwieriger weil man mit anderen, viel größeren Seiten mithalten muss
--> mögliche Klausurfrage
AlexaRank: eindeutiges Ranking der Website in Deutschland/weltweit; geht von 1 (absoult spitze) bis...; berücksichtigt Verweildauer, Absprungrate, Häufigkeit der Besuche, ...; AlexaRank unter 10.000 gilt als richtig gut

woorank.com: Tool zur Analyse und Optimierung von Websites; Score von 0 bis 100 (50 ist schon relativ gut); prüft z.B. Traffic, Social Media Präsenz, Ladezeit der Seite, mobile Ansichten (Tablet, Smartphone), Benutzerfreundlichkeit, Anzahl Backlinks ... Tipp: versuchen, meine Seite erstmal über 50 Punkte zu heben, alles darüber ist Mehrwert

.htaccess: www-Klärung (Domains mit und ohne www führen zur gleichen Seite)

Weitere Anmerkungen des heutigen Tages:

• wenn ich einen Grund angebe, WARUM jemand etwas tun sollte, dann ist die Wahrscheinlichkeit gleich viel höher, dass derjenige das auch tut (Beispiel: "Wenn Sie sich in den Newsletter eintragen, dann...")
• die ersten 3 Ergebnisse einer Googlesuche erhalten ca. 80% des Traffic
• Unterschied zwischen Inbound- und Outbound-Marketing: (Beispiel: Leopardenjagd)
• Inboundmarketing = der Kunde wird angelockt
• Outboundmarketing = dem Kunden wird hinterhergerannt
• HTTP-Response Codes: verschiedene Codes mit verschiedenen Bedeutungen (z.B. 301, 200, 404, 500)

Fazit für die Keywordrecherche: etwa 200 Keywords checken und mit den unterscheidlichsten Tools und Kennzahlen gegenchecken, davon die besten 10 Keywords rausfinden und das TOP-Keyword als Domain-Name verwenden

3. Tag: CMS

Einstieg wieder mit Blogger: Funktionen wie z.B. ein schöneres Layout, das Einfügen einer Blogroll (siehe Sidebar rechts), Ändern von Farbe/Schriftart/Anordnung der Sidebars etc... Tipp von Ralf: das Layout wirkt auf den Leser besonders gelungen, wenn es gedrittelt wird. Also auch beim Schreiben darauf achten, das z.B. ein Text mit Bild gedrittelt ist.

Einwurf einer möglichen Klausurfrage: 
Wofür stehen die 4 Ps?

Landing Page: ich lande genau da, wo ich hinwollte; Beispiel: ich suche MP3-Player und erhalte von Google einen Link zu den MP3-Playern auf Amazon. Die Landingpage ist also genau die Seite mit den MP3-Playern von Amazon- und nicht die Startseite!

Unterschied zwischen wordpress.com und wordpress.org:
- wordpress.com: ähnlich wie Blogspot; Subdomain, gute Community für Blogger, kostenlos
- wordpress.org: Wordpress zum Runterladen und dann auf den eigenen Server ziehen; kostenpflichtig i.S.v. kostenpflichtigen Hoster

Alternativen zu Wordpress: Joomla!, TYPO3, Drupal
sind alle CMS, aber größtenteils komplexer als Wordpress

Wichtig heutzutage ist Responsive Webdesign: Websites sind so gestaltet, dass sie auf allen Endgeräten (PCs, Tablets, Smartphones, aber v.a. auch in verschiedenen Browsern) dargestellt werden können; ist sehr aufwendig und muss ständig gepflegt werden

FTP = File Transper Protocol = Programm zum Upload zum/Download vom Server; steht quasi zwischen Rechner und Server (Bsp: Gabelstapler befördert Material in ein Hochregallager)
konkretes Beispiel von Ralf: FileZilla

Wie bekomme ich Personen auf meine Seite, ohne Geld für Werbung auszugeben?
--> Artikel der Ragazzi Group: "Wie Sie profitable Nischenmärkte finden!

Zusammenfassung des Artikels:

1. Nachfrage ermitteln (Google Keywordtool)
2. Angebot über Google-Suchfunktion ermitteln
3. Analyse und Bewertung

Google Suggest: wenn ich in Google einen Buchstaben eingebe, schlägt Google mir Wörter vor (anhand der Anzahl der Suchanfragen)

Long tail vs. short tail keywords

2. Tag: Grundlagen des Onlinemarketing

Heute steigen wir so richtig ein.

Blogger:

Hier gleich mal ein paar Tipps von Ralf zu Blogger:

• Kein Copy&Paste von anderen Websites in den eigenen Blog. Funktioniert nämlich nicht. Abhilfe: den Text in der html-Ansicht einfügen und erst dann auf die Verfassen-Ansicht zurückstellen. Außerdem: Quellenangabe! Aber das ist ja wohl klar...
• Labels einsetzen: Labels/Tags und Schlagworte erleichtern dem Leser (und auch dem Autor) Texte schneller wieder zu finden. Beispiel: für diesen Kurs bei jedem Beitrag das Label "Onlinemarketing" setzen
• Beim Schreiben immer an den Leser denken!
• Beitrag anteasern: bedeutet, dass ein Beitrag nicht sofort komplett angezeigt wird, sondern an einem markierten Punkt "abbricht" und stattdessen ein Button "weiterlesen" angezeigt wird. (einfügen über den Button "Jumpbreak einfügen" im Post-Verfassen-Modus)
• Unterschied zwischen Seiten und Posts/Beiträge:
  Seiten sind statisch, hier wird nichts (mehr) geändert. Beispiel: Impressum
  Posts/Beiträge werden geändert, aktualisiert und sind dynamisch

Unterschied zwischen Onlinemarketing und Internetmarketing:
Onlinemarketing: Überbegriff für alle Aktivitäten, die darauf abzielen, Personen auf einen Onlineauftritt zu locken; Teilbereiche wären z.B. Affiliate Marketing, Suchmaschinenmarketing (SEA, SEO), Onlinewerbung, Email-Marketing, Social Media Marketing, Mobile Marketing
Internetmarketing ist alles, was auf der Internetpräsenz selbst stattfindet (also Shop, Kommentare, Blog, ...)

Mögliche Klausurfragen: 
Welche Bereiche gehören zum Onlinemarketing? 
Grenzen Sie Onlinemarketing vom Internetmarketing ab!

Weitere Begriffe, die heute gefallen sind:
- CR = Conversion Rate: "Umwandlungsrate", kann individuell definiert werden; Beispiel: von 100 Besuchern meiner Website tragen sich 10 in den Newsletter ein -> CR von 10%
- CTR = Click Throught Rate: gibt die Anzahl der angeklickten Werbebanner/Sponsorenlinks im Verhältnis zur Gesamtanzahl der angezeigten Impressionen an; Beispiel: auf 100 angezeigte Impressionen kommt 1 Klick auf das Werbebanner -> CTR von 1%
- CPM = Cost Per Mille, TKP: Preis für 1000mal angezeigte Werbefläche auf einer Seite
- CPC = Cost Per Click: Kosten pro Klick auf eine Werbefläche
- PPC = Pay Per Click: Bezahlung pro Klick auf eine Werbefläche
- CMS = Content Management System: Inhalte verwalten
- CRM = Customer Relationship Management: Kundenbeziehungen verwalten, "stark erweitertes Adressbuch"
- ERP = Enterprise Resource Planning: Verwaltungssystem für jegliche Resourcen des Unternehmens

Das ganze hier nochmal optisch aufbereitet (Darstellung von Ralf)

Impressum:

Wir erstellen ein Impressum mit Hilfe eines Impressum-Generators. Hinweise zu einzelnen Schritten:
- journalistisch-redaktionelle gestaltete Inhalte: JA, wenn ich als Journalist Texte veröffentliche, eine erweiterte Impressumspflicht resultiert daraus; als Privatperson (als Betrieber meiner privaten Homepage, Blog, etc.) kann ich hier NEIN angeben
- Impressum und Datenschutzerkläreung müssen auf 2 getrennten Seiten aufgeführt werden

Maslowsche Bedürfnispyramide

     Selbstverwirklichung
     Individualbedürfnisse
     Soziale Bedürfnisse
     Sicherheitsbedürfnisse:
     Grundbedürfnisse


Je weiter "unten" ein Bedürfnis angesiedelt ist, desto höher ist seine jeweilige Priorität. Jeder Mensch muss erstmal seine Grundbedürfnisse, wie essen, trinken und ein Dach über dem Kopf, stillen. Erst wenn diese Bedürfnisse gestillt sind, kann er an seine Sicherheit und seine sozialen Bedürfnisse denken.

Je weiter "oben" ein Bedürfnis angesiedelt ist, desto individueller ist es.

[Pareto-Prinzip: 80% der Ergebnisse werden in 20% der Gesamtzeit erreicht. Dieses Prinzip lässt sich auf die meisten Situationen im (Unternehmens-) Alltag anwenden.] 


Weitere Anmerkungen des Tages:
 
- Testimonials: wenn es semi-professionel aussieht ist die Glaubhaftigkeit viel höher, als wenn es professionel gemacht ist/aussieht. Wenn neben einem Kommentar ein Foto abgebildet ist, steigt die Glaubwürdigkeit auf 70% (siehe Beispiel: 5 Bierdeckelpunkte)
- 6 Punkte von Robert Cialdini:  

Cialdini (2007) - Die Psychologie des Überzeugens from Alena Romanenko

1. Gegenseitigkeit
2. Verpflichtung
3. Social Proof
4. Gefallen
5. Autorität
6. Verknappung 

1. Tag: Einführung

Heute begann mein 3. Kurs bei der Comcave.College: Onlinemarketing bei Ralf Wenda. Nach einer Vorstellungsrunde des Dozenten und der weiteren Kursteilnehmer bekamen wir einen kurzen Überblick über den Stoffplan des Kurses. Im Verlauf des Kurses werden wir uns an diesen 6 Schritten entlang-hangeln und das breite Feld des Onlinemarketing näher kennenlernen.

Als Einstieg sollten wir uns einen Googleaccount anlegen, da wir diesen in der nächsten Zeit wohl öfter brauchen werden... Danach gingen wir über zu Blogger, einem Bloggingdienst von Google. Ralf forderte uns auf, unsere "Erkenntnis des Tages" als Blog festzhalten. So erstellen wir quasi im Handumdrehen unser eigenes Kursskript. Deshalb auch hier mein erster Post - Aufgabe erledigt :-)

Hier noch einige Tips für empfehlenswerte Blogs/Seiten:
Affenblog
Selbstständig im Netz
Zur Generierung für (kurzzeitige) Trashmailadressen

Jetzt steht erst mal das Wochenende an, am Montag geht der Kurs dann so richtig los!