8. Tag: Backlinks und Google Adwords

Weiter gehts mit Backlinks! Backlinks gehören übrigens zum Offpage SEO...

Gleichmal ein Tipp vorneweg: So viele Backlinks wie möglich, evtl. auch automatisiert (z.B. durch Verlinkung der Seite mit Xing)

openpr.de bietet eine gute Möglichkeit um schnell an Backlinks zu kommen; größtes kostenloses Presseportal in Deutschland; kann auch dazu führen, dass z.B. kleinere Portale/Zeitschriften den Artikel übernehmen;
wichtig:
     - nur für Presseartikel-keine Werbung!
     - beachte den Pressekodex!

firmenpresse.de: ähnlich wie openpr

Weitere Offpage-Optimierungsmöglichkeiten:

• Google Places: Fähnchen in einer Karte; ist kostenlos, kann dann nachträglich auch noch optimiert werden --> Google+ mit Local Profil

 

• Anzeigen in Google: der Meistbietende kommt auf Platz 1, abgerechnet wird per Klick auf die Werbung; wenn das Budget aufgebraucht ist, kommt die Anzeige weg und ein anderer zum Zug; Anzeigenerweiterungen: Bewertungs-Sternchen (Voraussetzung: es müssen irgendwo Bewertungen abgegeben worden sein)

Mögliche Klausurfrage: 
Was gehört alles zur Universal Search bei Google? Videos, Bilder, Maps, Shopping, Books, etc.

Google Adwords:

• Kampagnen --> Anzeigengruppe --> Anzeigen (Beispiel: Kampagne für Bekleidungsshop, Anzeigengruppe für Hosen, Anzeige für gelbe Hosen); eine Kampagne kann beliebig viele Anzeigengruppen/Anzeigen enthalten
• Problem: die Anzeigen, die ausgegeben werden, beruhen auf den Keywords der Anzeigengruppe

Klausur: Anzeigenmast =1 Kampagne, 1 Anzeigengruppe, 1 Anzeige

• Suchnetzwerk (nur Google bzw. Partnersuchmaschinen, keine Bilder) vs. Displaynetzwerk (alle Anzeigen auf anderen Websites, Bannerwerbung mit Bildern)
• Clicks sind ungleich Impressions; Verhältnis angegeben durch die CTR; sollte über 1% liegen
• möglicher Status:
• "Qualitätsfaktor zu niedrig" kann bedeuten dass evtl. gar keine Werbung geschaltet wird; es können aber Alternativworte beachtet werden (beachte die Keyword-Optionen)
•  "geringes Suchvolumen" wird nicht gesucht; macht also keinen Sinn eine Anzeige zu diesem Keyword zu schalten
• um einen Eindruck über Wirksamkeit einer Anzeige treffen zu können, sollte sie (mit einem geringeren Budget) über einen längeren Zeitraum geschaltet werden; so können mehr Personen erreicht werden

Klausur: Welche freien Felder hat eine Standard-Anzeige? Titel, 2 Textzeilen, URL, Unter-URL

Weitere Anmerkungen des Tages:

• Sitelinks: Verlinkungen unter einem Suchergebnis zu einer Unterseite der Homepage
• die relevanten Keywords für die organischen Suchergebnisse sind nicht automatisch die gleichen relevanten Keywords für die Anzeigen in Google