20. Tag: Klausurvorbereitung

Klausurvorbereitung

• Unterschied zwischen Onlinemarketing und Internetmarketing in Verbindung mit den 4P
• Onlinemarketing: alle Maßnahmen, die angewendet werden, um Besucher auf meine Seite zu ziehen, findet eher abseits der Seite statt (z.B. Newsletter, Partnerverlinkungen, Mobile Marketing, Suchmaschinenmarketing);
• Internetmarketing: alles was auf der eigenen Website passiert ("marketingtechnisch relevanten Seite"); projektabhängig (Shop, Squeezepage, ...)
• Onpage-SEO ist die Schnittstelle zwischen beiden (SEO gesamt eigentlich OM, allerdings finden die Maßnahmen u.a. dazu auf der eigenen Website statt)
• wo die 4Ps stattfinden ist abhängig vom jeweiligen Unternehmen, je nach Schwerpunkt/Stärken/Bekanntheit etc.; wichtig ist nur, alle 4 zu machen und keins auszulassen, aber Schwerpunkte können/sollten gesetzt werden
• Suchmaschinenmarketing = SEO (organisch), SEA (Anzeigenbereich), Keyword-Advertising, Universal Search 
• Onpage-SEO: Keywords, html-tags, bestes Keyword als Toplevel-Domain verwenden (ungleich dem besten Keyword für Anzeige), short-tail eher vermeiden (besser: mid- bis longtail, da spezifischer), Keyworddensity bei 3-5%; jeder Artikel keywordoptimiert, Hauptkeyword aber auf jeder Seite; 
• Webusabiliy technisch und inhaltlich anpassen: alt-attribute verwenden; Keywords anpassen, eigentlichen Fließtext leserfreundlich gestalten und klaren Call-to-Action einfügen (zum Newsletter anmelden, Produktkauf, ...)
• Unterschied zwischen Affiliatemarketing und Bannerwerbung
• Affiliatemarketing:"kostenlose" Werbebanner auf der Partnerhomepage; bei Kauf erhält der Partner Provision
• Bannerwerbung=Displaywerbung=Internetwerbung: z.B. über Google Adwords/Adsense oder konkrete Partner
• Backlinks: Platzierung in Bookmarking-Systemen, Linkfarm etc. kostenlose Möglichkeit um meine Website zu pushen --> ist zeitaufwendig; Problem: wenn es Backlink-Spitzen gibt wirkt das auf die Suchmaschine "verdächtig"; besser: kontinuierlich Backlinks setzen und auf natürliches Linkwachstum achten
• nofollow-Links: wenn die Website nichts mit meinem Inhalt zu tun hat; Grund: Crawler bleibt bei uns, Themenumfang der anderen Seite wird nicht uns zugeordnet; wichtig v.a. auch beim Einsatz von Bildern von Bilderdiensten; follow-Links sind für die Berechnung des Pageranks/Trust wichtig (Trust einer anderen Seite kann auch auf meine Seite übertragen werden; muss aber u.U. beszahlt werden; Trust bleibt auch nach Entfernen des Backlinks erhalten)
• Grundaufbau Google-Anzeige: Überschrift, 2 Textzeilen, angezeigte URL, verlinkte URL
• wichtig in diesem Zusammenhang: Keyword-Parameter

• Google Adwords: Kampagne - Anzeigengruppe - Anzeige; Keywords sind in der Anzeigengruppe hinterlegt (führt evtl. zu Problemen, wenn mehrere Anzeigen in einer Anzeigengruppe zusammengefasst sind)
• Trackingmethoden: Pixel, Datenbank, Session, URL, Cookie
• wie wird Geld verdient?: per Click, Sale, Lead
• wichtig bei Email-Marketing: wenig Bilder verwenden -könnten bei falscher Anzeige die Mail zersprengen, keine spamige Betreffzeile wählen (Wörter wie "kostenlos", "gratis" etc. vermeiden), Double-Opt-in-Verfahren unbedingt anwenden, Blacklists im Auge behalten, Vorsicht bei Adressenhandel, Ermüdungseffekt nach einiger Zeit umgehen, Zeitpunkt des Versands günstig wählen, Inhalt relevant und interessant gestalten, Email zielgruppenspezifisch versenden
• typische Seiten beim Eintragen in einen Newsletter
• Signup-Seite
• Fehler-Seite
• Danke und Bestätigung (--> Email) 
• "Anmeldung erfolgreich"-Seite
• optional nach Bestätigung: Danke und Daten ("Final Welcome Mail")
• Follow-up-Autoresponder: wird nach Auslösen eines Triggers automatisch verschickt
• www-Klärung: Umleitung über 301

9. Tag: Fortsetzung von Google Adwords

Unterschied von Google Adwords und Google Adsense:
     - Google Adwords: ich will Geld ausgeben um auf anderen Websites zu werben
     - Google Adsense: ich bekomme Geld dafür, dass Andere auf meiner Website ihre Werbung platzieren

Google Adwords- Anzeige:

• Anzeigenerweiterung: z.B. Standort, Telefonnummer, Bewertung, "xxx Personen folgen der Website";die Anzeigenerweiterungen sind kostenlos
• immer ein Enddatum der Anzeige angeben
• Anzeigen sollten immer gleichmäßig angezeigt werden
• +1-Button: man kann die Werbung liken
• Keyword-Übereinstimmung wie z.B. Pluralformen, falsche Schreibweisen etc: wenig sinnvoll; wird von Google in der Auswertung nicht angegeben; besser: die Keywords selber in Pluralform und evtl. mit Schreibfehler angeben
• Bestandteile einer Anzeige: Überschrift-Textzeile 1+2, anzeigte URL, Ziel URL (wo werde ich hingeleitet wenn ich auf die Überschrift klicke?)
• Tipp: 4 verschiedene Anzeigen erstellen und jeweils einen Lerntyp ansprechen
• Imageanzeige: Anzeigen mit Bild
• Wichtig für Klausur: Bannerformate: Skysraper (hoch&schlank, vertikal), Squarebanner (Quadrat), Fullsizebanner (horizontal), Rich Media Banner (multimedial, mit Bild, Video etc.), Page Peel (Ecke die aufspringt wenn man mit der Maus darüber fährt), Rectangle Banner (Rechteck)
• Tipp: für Werbeschaltung auf konkreten Websites bietet sich interactivemedia.net an
• TKP = Tausender Kontakt Preis: Kosten für 1000x angezeigte Werbung --> kann bei großen Websites schnell ins Geld gehen! deshalb: Werbebudget

Aufgabe: Lohnt sich eine bestimmte Onlinewerbung bei gegebenen Budget?

Lösung:
1000€ Budget ./. 10€ TKP = 100 --> 100.000 Impressions
100.000 Impressions x 1% CTR = 1.000 Clicks
1000 Clicks x 3% CR = 30 Leads
30 Leads x 3% Kundengenerierungsrate = 0,9 Kunden
0,9 Kunden x 800€ Kundenwert = 720€ Kundenwert

--> Die Onlinewerbung lohnt sich NICHT!

Optimierungsmöglichkeiten: TKP senken (kann ich aber nicht beeinflussen), mehr Interessenten und Kunden generieren

Weitere Anmerkungen des Tages:

• UTM-Kampagnen: Tracking per Parameter; man kann Leute schon beobachten wenn sie noch gar nicht auf unserer Seite sind
• verschiedene Tracking-Methoden:
• Cookie-Tracking: beim User wird ein Cookie auf der Festplatte abgelegt; dieser wird wieder erkannt und kann nachverfolgt werden
• Pixel-Tracking: datenschutzrechtlich umstritten
• URL-Tracking: um Links zu tracken wenn auf sie geklickt wird
• Session-Tracking: Tracking der "Konversation" zwischen Server und Client
• Datenbank-Tracking: alle Besuche werden in Datenbanken abgelegt und dort ausgelesen
• übliche Form: Mischform aller Tracking-Formen ("falls Cookie-Tracking nicht funktioniert, wird auf pixel-Tracking umgesprungen etc.)

8. Tag: Backlinks und Google Adwords

Weiter gehts mit Backlinks! Backlinks gehören übrigens zum Offpage SEO...

Gleichmal ein Tipp vorneweg: So viele Backlinks wie möglich, evtl. auch automatisiert (z.B. durch Verlinkung der Seite mit Xing)

openpr.de bietet eine gute Möglichkeit um schnell an Backlinks zu kommen; größtes kostenloses Presseportal in Deutschland; kann auch dazu führen, dass z.B. kleinere Portale/Zeitschriften den Artikel übernehmen;
wichtig:
     - nur für Presseartikel-keine Werbung!
     - beachte den Pressekodex!

firmenpresse.de: ähnlich wie openpr

Weitere Offpage-Optimierungsmöglichkeiten:

• Google Places: Fähnchen in einer Karte; ist kostenlos, kann dann nachträglich auch noch optimiert werden --> Google+ mit Local Profil

 

• Anzeigen in Google: der Meistbietende kommt auf Platz 1, abgerechnet wird per Klick auf die Werbung; wenn das Budget aufgebraucht ist, kommt die Anzeige weg und ein anderer zum Zug; Anzeigenerweiterungen: Bewertungs-Sternchen (Voraussetzung: es müssen irgendwo Bewertungen abgegeben worden sein)

Mögliche Klausurfrage: 
Was gehört alles zur Universal Search bei Google? Videos, Bilder, Maps, Shopping, Books, etc.

Google Adwords:

• Kampagnen --> Anzeigengruppe --> Anzeigen (Beispiel: Kampagne für Bekleidungsshop, Anzeigengruppe für Hosen, Anzeige für gelbe Hosen); eine Kampagne kann beliebig viele Anzeigengruppen/Anzeigen enthalten
• Problem: die Anzeigen, die ausgegeben werden, beruhen auf den Keywords der Anzeigengruppe

Klausur: Anzeigenmast =1 Kampagne, 1 Anzeigengruppe, 1 Anzeige

• Suchnetzwerk (nur Google bzw. Partnersuchmaschinen, keine Bilder) vs. Displaynetzwerk (alle Anzeigen auf anderen Websites, Bannerwerbung mit Bildern)
• Clicks sind ungleich Impressions; Verhältnis angegeben durch die CTR; sollte über 1% liegen
• möglicher Status:
• "Qualitätsfaktor zu niedrig" kann bedeuten dass evtl. gar keine Werbung geschaltet wird; es können aber Alternativworte beachtet werden (beachte die Keyword-Optionen)
•  "geringes Suchvolumen" wird nicht gesucht; macht also keinen Sinn eine Anzeige zu diesem Keyword zu schalten
• um einen Eindruck über Wirksamkeit einer Anzeige treffen zu können, sollte sie (mit einem geringeren Budget) über einen längeren Zeitraum geschaltet werden; so können mehr Personen erreicht werden

Klausur: Welche freien Felder hat eine Standard-Anzeige? Titel, 2 Textzeilen, URL, Unter-URL

Weitere Anmerkungen des Tages:

• Sitelinks: Verlinkungen unter einem Suchergebnis zu einer Unterseite der Homepage
• die relevanten Keywords für die organischen Suchergebnisse sind nicht automatisch die gleichen relevanten Keywords für die Anzeigen in Google

4. Tag: Google Adwords

Wir beginnen mit Google Adwords. Nach der Erstellung eines Google Adwords-Konto gehts los :-)

Mögliche Klausurfrage:
Was bedeutet SERP? (Search Engine Result Page, geht von 1-10)

Keywordrecherche:

• Wie/Was sucht der Suchende?
• Wie stark ist die Konkurrenz?
• Welche Keywords sind die Topkeywords?

--> Anfangen mit Google Suggest (einzelne Wörter/Buchstaben eingeben und schauen, was Google vorschlägt), wichtig sind erstmal nur die organischen Ergebnisse -also ohne Anzeigen

SeoQuake: erst installieren, dann erkunden (Symbol: kleine Sonne); wenn jetzt eine Googlesuche gestartet wird, werden zusätzliche Informationen angezeigt:

Begriffe:
PR = Page Rank: geht von 0 (sehr schlecht) bis 10 (sehr gut); gibt an, wie viele Verlinkungen auf diese Seite verweisen und wie stark diese Verlinkungen sind; stellt sich im Vergleich zu allen anderen Seiten dar; kann erhöht werden, indem man versucht, möglichst viele Verlinkungen mit möglichst guten PRs auf meine Seiten verweisen zu lassen; die Startseite hat meistens einen anderen PR als die Unterseiten; sagt nichts darüber aus, auf welcher Position die Seite bei Google steht; kleine Seiten erreichen i.d.R. 3-5, höher wird dann sehr viel schwieriger weil man mit anderen, viel größeren Seiten mithalten muss
--> mögliche Klausurfrage
AlexaRank: eindeutiges Ranking der Website in Deutschland/weltweit; geht von 1 (absoult spitze) bis...; berücksichtigt Verweildauer, Absprungrate, Häufigkeit der Besuche, ...; AlexaRank unter 10.000 gilt als richtig gut

woorank.com: Tool zur Analyse und Optimierung von Websites; Score von 0 bis 100 (50 ist schon relativ gut); prüft z.B. Traffic, Social Media Präsenz, Ladezeit der Seite, mobile Ansichten (Tablet, Smartphone), Benutzerfreundlichkeit, Anzahl Backlinks ... Tipp: versuchen, meine Seite erstmal über 50 Punkte zu heben, alles darüber ist Mehrwert

.htaccess: www-Klärung (Domains mit und ohne www führen zur gleichen Seite)

Weitere Anmerkungen des heutigen Tages:

• wenn ich einen Grund angebe, WARUM jemand etwas tun sollte, dann ist die Wahrscheinlichkeit gleich viel höher, dass derjenige das auch tut (Beispiel: "Wenn Sie sich in den Newsletter eintragen, dann...")
• die ersten 3 Ergebnisse einer Googlesuche erhalten ca. 80% des Traffic
• Unterschied zwischen Inbound- und Outbound-Marketing: (Beispiel: Leopardenjagd)
• Inboundmarketing = der Kunde wird angelockt
• Outboundmarketing = dem Kunden wird hinterhergerannt
• HTTP-Response Codes: verschiedene Codes mit verschiedenen Bedeutungen (z.B. 301, 200, 404, 500)

Fazit für die Keywordrecherche: etwa 200 Keywords checken und mit den unterscheidlichsten Tools und Kennzahlen gegenchecken, davon die besten 10 Keywords rausfinden und das TOP-Keyword als Domain-Name verwenden