20. Tag: Klausurvorbereitung

Klausurvorbereitung

• Unterschied zwischen Onlinemarketing und Internetmarketing in Verbindung mit den 4P
• Onlinemarketing: alle Maßnahmen, die angewendet werden, um Besucher auf meine Seite zu ziehen, findet eher abseits der Seite statt (z.B. Newsletter, Partnerverlinkungen, Mobile Marketing, Suchmaschinenmarketing);
• Internetmarketing: alles was auf der eigenen Website passiert ("marketingtechnisch relevanten Seite"); projektabhängig (Shop, Squeezepage, ...)
• Onpage-SEO ist die Schnittstelle zwischen beiden (SEO gesamt eigentlich OM, allerdings finden die Maßnahmen u.a. dazu auf der eigenen Website statt)
• wo die 4Ps stattfinden ist abhängig vom jeweiligen Unternehmen, je nach Schwerpunkt/Stärken/Bekanntheit etc.; wichtig ist nur, alle 4 zu machen und keins auszulassen, aber Schwerpunkte können/sollten gesetzt werden
• Suchmaschinenmarketing = SEO (organisch), SEA (Anzeigenbereich), Keyword-Advertising, Universal Search 
• Onpage-SEO: Keywords, html-tags, bestes Keyword als Toplevel-Domain verwenden (ungleich dem besten Keyword für Anzeige), short-tail eher vermeiden (besser: mid- bis longtail, da spezifischer), Keyworddensity bei 3-5%; jeder Artikel keywordoptimiert, Hauptkeyword aber auf jeder Seite; 
• Webusabiliy technisch und inhaltlich anpassen: alt-attribute verwenden; Keywords anpassen, eigentlichen Fließtext leserfreundlich gestalten und klaren Call-to-Action einfügen (zum Newsletter anmelden, Produktkauf, ...)
• Unterschied zwischen Affiliatemarketing und Bannerwerbung
• Affiliatemarketing:"kostenlose" Werbebanner auf der Partnerhomepage; bei Kauf erhält der Partner Provision
• Bannerwerbung=Displaywerbung=Internetwerbung: z.B. über Google Adwords/Adsense oder konkrete Partner
• Backlinks: Platzierung in Bookmarking-Systemen, Linkfarm etc. kostenlose Möglichkeit um meine Website zu pushen --> ist zeitaufwendig; Problem: wenn es Backlink-Spitzen gibt wirkt das auf die Suchmaschine "verdächtig"; besser: kontinuierlich Backlinks setzen und auf natürliches Linkwachstum achten
• nofollow-Links: wenn die Website nichts mit meinem Inhalt zu tun hat; Grund: Crawler bleibt bei uns, Themenumfang der anderen Seite wird nicht uns zugeordnet; wichtig v.a. auch beim Einsatz von Bildern von Bilderdiensten; follow-Links sind für die Berechnung des Pageranks/Trust wichtig (Trust einer anderen Seite kann auch auf meine Seite übertragen werden; muss aber u.U. beszahlt werden; Trust bleibt auch nach Entfernen des Backlinks erhalten)
• Grundaufbau Google-Anzeige: Überschrift, 2 Textzeilen, angezeigte URL, verlinkte URL
• wichtig in diesem Zusammenhang: Keyword-Parameter

• Google Adwords: Kampagne - Anzeigengruppe - Anzeige; Keywords sind in der Anzeigengruppe hinterlegt (führt evtl. zu Problemen, wenn mehrere Anzeigen in einer Anzeigengruppe zusammengefasst sind)
• Trackingmethoden: Pixel, Datenbank, Session, URL, Cookie
• wie wird Geld verdient?: per Click, Sale, Lead
• wichtig bei Email-Marketing: wenig Bilder verwenden -könnten bei falscher Anzeige die Mail zersprengen, keine spamige Betreffzeile wählen (Wörter wie "kostenlos", "gratis" etc. vermeiden), Double-Opt-in-Verfahren unbedingt anwenden, Blacklists im Auge behalten, Vorsicht bei Adressenhandel, Ermüdungseffekt nach einiger Zeit umgehen, Zeitpunkt des Versands günstig wählen, Inhalt relevant und interessant gestalten, Email zielgruppenspezifisch versenden
• typische Seiten beim Eintragen in einen Newsletter
• Signup-Seite
• Fehler-Seite
• Danke und Bestätigung (--> Email) 
• "Anmeldung erfolgreich"-Seite
• optional nach Bestätigung: Danke und Daten ("Final Welcome Mail")
• Follow-up-Autoresponder: wird nach Auslösen eines Triggers automatisch verschickt
• www-Klärung: Umleitung über 301

8. Tag: Backlinks und Google Adwords

Weiter gehts mit Backlinks! Backlinks gehören übrigens zum Offpage SEO...

Gleichmal ein Tipp vorneweg: So viele Backlinks wie möglich, evtl. auch automatisiert (z.B. durch Verlinkung der Seite mit Xing)

openpr.de bietet eine gute Möglichkeit um schnell an Backlinks zu kommen; größtes kostenloses Presseportal in Deutschland; kann auch dazu führen, dass z.B. kleinere Portale/Zeitschriften den Artikel übernehmen;
wichtig:
     - nur für Presseartikel-keine Werbung!
     - beachte den Pressekodex!

firmenpresse.de: ähnlich wie openpr

Weitere Offpage-Optimierungsmöglichkeiten:

• Google Places: Fähnchen in einer Karte; ist kostenlos, kann dann nachträglich auch noch optimiert werden --> Google+ mit Local Profil

 

• Anzeigen in Google: der Meistbietende kommt auf Platz 1, abgerechnet wird per Klick auf die Werbung; wenn das Budget aufgebraucht ist, kommt die Anzeige weg und ein anderer zum Zug; Anzeigenerweiterungen: Bewertungs-Sternchen (Voraussetzung: es müssen irgendwo Bewertungen abgegeben worden sein)

Mögliche Klausurfrage: 
Was gehört alles zur Universal Search bei Google? Videos, Bilder, Maps, Shopping, Books, etc.

Google Adwords:

• Kampagnen --> Anzeigengruppe --> Anzeigen (Beispiel: Kampagne für Bekleidungsshop, Anzeigengruppe für Hosen, Anzeige für gelbe Hosen); eine Kampagne kann beliebig viele Anzeigengruppen/Anzeigen enthalten
• Problem: die Anzeigen, die ausgegeben werden, beruhen auf den Keywords der Anzeigengruppe

Klausur: Anzeigenmast =1 Kampagne, 1 Anzeigengruppe, 1 Anzeige

• Suchnetzwerk (nur Google bzw. Partnersuchmaschinen, keine Bilder) vs. Displaynetzwerk (alle Anzeigen auf anderen Websites, Bannerwerbung mit Bildern)
• Clicks sind ungleich Impressions; Verhältnis angegeben durch die CTR; sollte über 1% liegen
• möglicher Status:
• "Qualitätsfaktor zu niedrig" kann bedeuten dass evtl. gar keine Werbung geschaltet wird; es können aber Alternativworte beachtet werden (beachte die Keyword-Optionen)
•  "geringes Suchvolumen" wird nicht gesucht; macht also keinen Sinn eine Anzeige zu diesem Keyword zu schalten
• um einen Eindruck über Wirksamkeit einer Anzeige treffen zu können, sollte sie (mit einem geringeren Budget) über einen längeren Zeitraum geschaltet werden; so können mehr Personen erreicht werden

Klausur: Welche freien Felder hat eine Standard-Anzeige? Titel, 2 Textzeilen, URL, Unter-URL

Weitere Anmerkungen des Tages:

• Sitelinks: Verlinkungen unter einem Suchergebnis zu einer Unterseite der Homepage
• die relevanten Keywords für die organischen Suchergebnisse sind nicht automatisch die gleichen relevanten Keywords für die Anzeigen in Google

7. Tag: Backlinks

Backlinks --> Offpage Seo

• Wo könnten Backlinks stehen? Foren, Blogs, Microblogs, Websites, Social Network, DMOZ (Website-Verzeichnis), Web-Verzeichnisdienst, Email, Newsletter, Social Bookmarking, Artikelverzeichnis, RSS-Verzeichnis, ... 
• Eintrag im rss-verzeichnis.de 

 Meta Elemente:

• <meta name="description" content="Lorem ipsum dolor sit amet, consetetur sadipscing elitr." />
• <meta name="keywords" content="Stichwort 1, Stichwort 2, Stichwort 3" />
• <meta name="author" content="Autorenname" />
• <meta name="robots" content="index,follow" /> bzw. <meta name="robots" content="all" />

Heute habe ich leider keine Lust, mehr zu diesem Thema zu schreiben. Deshalb verweise ich mal ganz frech auf Ralfs Blog :-)

Weitere Anmerkungen des Tages:

• Squeeze-Page: man will die Email-Adresse aus einem Leser "rausquetschen"
• Micro-Site: projektbezogene Website; extra Seite unter einer größeren "Mutterseite"
• bevor man daran denkt, wie man mit einer Seite Geld verdienen kann, sollte man überlegen, welchen Mehrwert man mit einer Seite bieten kann
• kalter Traffic (keinerlei Kontakt bisher, völlig unbekannt) vs. warmer Traffic (schon mal gesehen/gehört) vs. heißer Traffic (Fans, kommen immer wieder)
• freelander.de // textbroker.de: Plattformen zur "Textbestellung"; Bezahlung z.B. pro Wort, pro Auftrag etc.; Briefing über Inhalt/Keywords/Keyworddichte/Art des Texts
• Text Spinner: über definierte Parameter werden mehrere Texte geschrieben; Grund für dieses Tool: Hashcode von Texten soll verändert werden; funktioniert über Klammersetzung;          --> text-spinner.de erklärt das Tool in einem Video
• wenn ich den Leser auf eine Seite gelockt habe, auf der ich etwas verkaufen will, kann ich das Menü entfernen, damit er auf der Seite bleiben "muss" (der Besucher soll möglichst lange auf der Seite bleiben ohne die Möglichkeit zu haben, gleich weiter zu klicken)
• cuterank: Programm das anzeigt, wie die Position meiner Homepage im Suchmaschinenranking ist und wie diese sich verändert/verbessert
• noopd = no open directory