- Punkteverteilung: 60 Punkte MC (20 Fragen mit je 3 Punkten, 5 Antwortmöglichkeiten mit mind. 1 richtigen), 30 Punkte für offene Fragen (3 Fragen mit je 10 Punkten)
- bei auszuformulierenden Fragen reicht i.d.R eine halbe Seite Text zur Beantwortung aus
Lösung:
- Was ist Internetmarketing?
Alles, was auf der marketingtechnisch relevanten Seite (also v.a. Unternehmenswebsite) passiert; also z.B. auch Downloads, Pressematerial, Bilder, Videos, Onlineshop etc.
- Onlinewerbung umfasst v.a. Bannerwerbung, Bilder, Audio, Videos etc. v.a. abseits der eigenen Seite, die darauf abzielt, Traffic auf meine Seite zu locken; Ziel der Onlinewerbung ist es, mit diesen Mitteln Kunden zu generieren oder auch Branding; Fokus der Onlinewerbung sind Banner in allen Farben, Formen und Größen; Onlinewerbung findet auf anderen marketingtechnisch relevanten Seiten statt
Aufgabe: Welche Funktionen haben die Serverdateien .htaccess, robots.txt und sitemmap.xml?
Lösung:
- .htaccess: ist eine serverspezifische/-kritische Datei, die auch viele (Fehler-)Codes enthalten kann; wichtig für www-Klärung (sorgt dafür, dass URL mit und ohne www davor zur gleichen Seite führen, evtl. durch Umleitung), vermeidet dublicate content;
- robots.txt: mit dieser Datei kann ich dem Crawler sagen, was er an seinen "großen Bruder" zur Aufnahme in die Suchmaschine weiterleiten darf und was nicht, das geht von einzelnen Inhalten bis zu ganzen Verzeichnissen; gängige Befehle sind z.B. Allow, Disallow, User-Agent
- sitemap.xml: sorgt dafür, dass alle meine Websites, die in der Suchmaschine gelistet sind, als Liste aufgeschrieben werden; dazu gibt es Online-Generatoren; Vorteil hierbei ist, dass neue Dateien schneller vom Crawler gefunden werden, sollte also möglichst immer aktuell gehalten werden; ist aber nicht zwingend erforderlich; ist i.d.R. nicht sichtbar, kann aber für Website-Besucher sichtbar gemacht werden
- alle 3 sind nicht für Besucher sichtbar, sondern lediglich für Crawler; sollte im root-Verzeichnis geführt werden
Weitere mögliche Klausurfragen:
* Grenzen Sie Internetmarketing von Onlinemarketing ab und beziehen sie dabei auf den Marketingmix.
* Was gehört alles zur Offpage-Optimierung?
* Was sollte man bei der Onpage-Optimierung machen?
*Welche Penalties gibt es bei Google? (Zurücksetzung des geschriebenen Beitrags - Zurücksetzung der kompletten Seite - raus aus dem Index)
* Welche Aussagen stimmen bzgl. des Google Page Ranks?
