20. Tag: Klausurvorbereitung

Klausurvorbereitung

• Unterschied zwischen Onlinemarketing und Internetmarketing in Verbindung mit den 4P
• Onlinemarketing: alle Maßnahmen, die angewendet werden, um Besucher auf meine Seite zu ziehen, findet eher abseits der Seite statt (z.B. Newsletter, Partnerverlinkungen, Mobile Marketing, Suchmaschinenmarketing);
• Internetmarketing: alles was auf der eigenen Website passiert ("marketingtechnisch relevanten Seite"); projektabhängig (Shop, Squeezepage, ...)
• Onpage-SEO ist die Schnittstelle zwischen beiden (SEO gesamt eigentlich OM, allerdings finden die Maßnahmen u.a. dazu auf der eigenen Website statt)
• wo die 4Ps stattfinden ist abhängig vom jeweiligen Unternehmen, je nach Schwerpunkt/Stärken/Bekanntheit etc.; wichtig ist nur, alle 4 zu machen und keins auszulassen, aber Schwerpunkte können/sollten gesetzt werden
• Suchmaschinenmarketing = SEO (organisch), SEA (Anzeigenbereich), Keyword-Advertising, Universal Search 
• Onpage-SEO: Keywords, html-tags, bestes Keyword als Toplevel-Domain verwenden (ungleich dem besten Keyword für Anzeige), short-tail eher vermeiden (besser: mid- bis longtail, da spezifischer), Keyworddensity bei 3-5%; jeder Artikel keywordoptimiert, Hauptkeyword aber auf jeder Seite; 
• Webusabiliy technisch und inhaltlich anpassen: alt-attribute verwenden; Keywords anpassen, eigentlichen Fließtext leserfreundlich gestalten und klaren Call-to-Action einfügen (zum Newsletter anmelden, Produktkauf, ...)
• Unterschied zwischen Affiliatemarketing und Bannerwerbung
• Affiliatemarketing:"kostenlose" Werbebanner auf der Partnerhomepage; bei Kauf erhält der Partner Provision
• Bannerwerbung=Displaywerbung=Internetwerbung: z.B. über Google Adwords/Adsense oder konkrete Partner
• Backlinks: Platzierung in Bookmarking-Systemen, Linkfarm etc. kostenlose Möglichkeit um meine Website zu pushen --> ist zeitaufwendig; Problem: wenn es Backlink-Spitzen gibt wirkt das auf die Suchmaschine "verdächtig"; besser: kontinuierlich Backlinks setzen und auf natürliches Linkwachstum achten
• nofollow-Links: wenn die Website nichts mit meinem Inhalt zu tun hat; Grund: Crawler bleibt bei uns, Themenumfang der anderen Seite wird nicht uns zugeordnet; wichtig v.a. auch beim Einsatz von Bildern von Bilderdiensten; follow-Links sind für die Berechnung des Pageranks/Trust wichtig (Trust einer anderen Seite kann auch auf meine Seite übertragen werden; muss aber u.U. beszahlt werden; Trust bleibt auch nach Entfernen des Backlinks erhalten)
• Grundaufbau Google-Anzeige: Überschrift, 2 Textzeilen, angezeigte URL, verlinkte URL
• wichtig in diesem Zusammenhang: Keyword-Parameter

• Google Adwords: Kampagne - Anzeigengruppe - Anzeige; Keywords sind in der Anzeigengruppe hinterlegt (führt evtl. zu Problemen, wenn mehrere Anzeigen in einer Anzeigengruppe zusammengefasst sind)
• Trackingmethoden: Pixel, Datenbank, Session, URL, Cookie
• wie wird Geld verdient?: per Click, Sale, Lead
• wichtig bei Email-Marketing: wenig Bilder verwenden -könnten bei falscher Anzeige die Mail zersprengen, keine spamige Betreffzeile wählen (Wörter wie "kostenlos", "gratis" etc. vermeiden), Double-Opt-in-Verfahren unbedingt anwenden, Blacklists im Auge behalten, Vorsicht bei Adressenhandel, Ermüdungseffekt nach einiger Zeit umgehen, Zeitpunkt des Versands günstig wählen, Inhalt relevant und interessant gestalten, Email zielgruppenspezifisch versenden
• typische Seiten beim Eintragen in einen Newsletter
• Signup-Seite
• Fehler-Seite
• Danke und Bestätigung (--> Email) 
• "Anmeldung erfolgreich"-Seite
• optional nach Bestätigung: Danke und Daten ("Final Welcome Mail")
• Follow-up-Autoresponder: wird nach Auslösen eines Triggers automatisch verschickt
• www-Klärung: Umleitung über 301

9. Tag: Fortsetzung von Google Adwords

Unterschied von Google Adwords und Google Adsense:
     - Google Adwords: ich will Geld ausgeben um auf anderen Websites zu werben
     - Google Adsense: ich bekomme Geld dafür, dass Andere auf meiner Website ihre Werbung platzieren

Google Adwords- Anzeige:

• Anzeigenerweiterung: z.B. Standort, Telefonnummer, Bewertung, "xxx Personen folgen der Website";die Anzeigenerweiterungen sind kostenlos
• immer ein Enddatum der Anzeige angeben
• Anzeigen sollten immer gleichmäßig angezeigt werden
• +1-Button: man kann die Werbung liken
• Keyword-Übereinstimmung wie z.B. Pluralformen, falsche Schreibweisen etc: wenig sinnvoll; wird von Google in der Auswertung nicht angegeben; besser: die Keywords selber in Pluralform und evtl. mit Schreibfehler angeben
• Bestandteile einer Anzeige: Überschrift-Textzeile 1+2, anzeigte URL, Ziel URL (wo werde ich hingeleitet wenn ich auf die Überschrift klicke?)
• Tipp: 4 verschiedene Anzeigen erstellen und jeweils einen Lerntyp ansprechen
• Imageanzeige: Anzeigen mit Bild
• Wichtig für Klausur: Bannerformate: Skysraper (hoch&schlank, vertikal), Squarebanner (Quadrat), Fullsizebanner (horizontal), Rich Media Banner (multimedial, mit Bild, Video etc.), Page Peel (Ecke die aufspringt wenn man mit der Maus darüber fährt), Rectangle Banner (Rechteck)
• Tipp: für Werbeschaltung auf konkreten Websites bietet sich interactivemedia.net an
• TKP = Tausender Kontakt Preis: Kosten für 1000x angezeigte Werbung --> kann bei großen Websites schnell ins Geld gehen! deshalb: Werbebudget

Aufgabe: Lohnt sich eine bestimmte Onlinewerbung bei gegebenen Budget?

Lösung:
1000€ Budget ./. 10€ TKP = 100 --> 100.000 Impressions
100.000 Impressions x 1% CTR = 1.000 Clicks
1000 Clicks x 3% CR = 30 Leads
30 Leads x 3% Kundengenerierungsrate = 0,9 Kunden
0,9 Kunden x 800€ Kundenwert = 720€ Kundenwert

--> Die Onlinewerbung lohnt sich NICHT!

Optimierungsmöglichkeiten: TKP senken (kann ich aber nicht beeinflussen), mehr Interessenten und Kunden generieren

Weitere Anmerkungen des Tages:

• UTM-Kampagnen: Tracking per Parameter; man kann Leute schon beobachten wenn sie noch gar nicht auf unserer Seite sind
• verschiedene Tracking-Methoden:
• Cookie-Tracking: beim User wird ein Cookie auf der Festplatte abgelegt; dieser wird wieder erkannt und kann nachverfolgt werden
• Pixel-Tracking: datenschutzrechtlich umstritten
• URL-Tracking: um Links zu tracken wenn auf sie geklickt wird
• Session-Tracking: Tracking der "Konversation" zwischen Server und Client
• Datenbank-Tracking: alle Besuche werden in Datenbanken abgelegt und dort ausgelesen
• übliche Form: Mischform aller Tracking-Formen ("falls Cookie-Tracking nicht funktioniert, wird auf pixel-Tracking umgesprungen etc.)