10. Tag: Bergfest und Klausurvorbereitung

Klausurinfos:

• Punkteverteilung: 60 Punkte MC (20 Fragen mit je 3 Punkten, 5 Antwortmöglichkeiten mit mind. 1 richtigen), 30 Punkte für offene Fragen (3 Fragen mit je 10 Punkten) 
• bei auszuformulierenden Fragen reicht i.d.R eine halbe Seite Text zur Beantwortung aus

Aufgabe: Wie kann Onlinewerbung  das Internetmarketing unterstützen?

Lösung:
- Was ist Internetmarketing?
Alles, was auf der marketingtechnisch relevanten Seite (also v.a. Unternehmenswebsite) passiert; also z.B. auch Downloads, Pressematerial, Bilder, Videos, Onlineshop etc.
- Onlinewerbung umfasst v.a. Bannerwerbung, Bilder, Audio, Videos etc. v.a. abseits der eigenen Seite, die darauf abzielt, Traffic auf meine Seite zu locken; Ziel der Onlinewerbung ist es, mit diesen Mitteln Kunden zu generieren oder auch Branding; Fokus der Onlinewerbung sind Banner in allen Farben, Formen und Größen; Onlinewerbung findet auf anderen marketingtechnisch relevanten Seiten statt

Aufgabe: Welche Funktionen haben die Serverdateien .htaccess, robots.txt und sitemmap.xml?

Lösung:
- .htaccess: ist eine serverspezifische/-kritische Datei, die auch viele (Fehler-)Codes enthalten kann; wichtig für www-Klärung (sorgt dafür, dass URL mit und ohne www davor zur gleichen Seite führen, evtl. durch Umleitung), vermeidet dublicate content;
- robots.txt: mit dieser Datei kann ich dem Crawler sagen, was er an seinen "großen Bruder" zur Aufnahme in die Suchmaschine weiterleiten darf und was nicht, das geht von einzelnen Inhalten bis zu ganzen Verzeichnissen; gängige Befehle sind z.B. Allow, Disallow, User-Agent
- sitemap.xml: sorgt dafür, dass alle meine Websites, die in der Suchmaschine gelistet sind, als Liste aufgeschrieben werden; dazu gibt es Online-Generatoren; Vorteil hierbei ist, dass neue Dateien schneller vom Crawler gefunden werden, sollte also möglichst immer aktuell gehalten werden; ist aber nicht zwingend erforderlich; ist i.d.R. nicht sichtbar, kann aber für Website-Besucher sichtbar gemacht werden
- alle 3 sind nicht für Besucher sichtbar, sondern lediglich für Crawler; sollte im root-Verzeichnis geführt werden

Weitere mögliche Klausurfragen:
* Grenzen Sie Internetmarketing von Onlinemarketing ab und beziehen sie dabei auf den Marketingmix.
* Was gehört alles zur Offpage-Optimierung?
* Was sollte man bei der Onpage-Optimierung machen? 
*Welche Penalties gibt es bei Google? (Zurücksetzung des geschriebenen Beitrags - Zurücksetzung der kompletten Seite - raus aus dem Index)
* Welche Aussagen stimmen bzgl. des Google Page Ranks?

5. Tag: robots.txt und Google Webmaster Tools

robots.txt: mit dieser Datei kann ich dem Crawler sagen, dass er bestimmte definierte Seiten nicht in den Index aufnehmen darf; sinnvoll z.B. wenn meine Homepage noch nicht fertig ist sondern gerade erst im Entstehen --> dann will ich nicht, dass meine Testpages etc. schon aufgenommen und gefunden werden (kann ich zwar nachträglich wieder löschen, ist aber viel aufwendiger), deshalb erst mal alles auf "disallow: /" stellen und wenn die Seite fertig ist, den Befehl wieder entfernen; weitere Erklärungen hier

--> Erklärungen:
User Agent: Name für Crawler
*: hier sind alle Crawler gemeint
Disallow: "darf nicht"
/: hier ist nichts erlaubt (wenn nur bestimmte Seiten nicht erlaubt sind, dann den Datei-Namen hinter das / schreiben)

Weiteres zu robots.txt:

• eine robots.txt-Datei sollte immer da sein, auch wenn alles erlaubt ist; ist z.B. auch ein Kriterium bei woorank.com
• alternativ kann die robots-Datei auch in den html-Quelltext aufgenommen werden; als extra robots-Datei ist es aber viel übersichtlicher
• ein Crawler hat nur wenige Millisekunden auf jeder Seite Zeit, um alles Neue zu sichten. Deshalb muss ich es so einfach machen wie möglich, um ihm das zu präsentieren (schönes Beispiel: Businessmensch im Restaurant beim Mittagessen)
• ich kann dem Crawler sagen, wann er wieder auf meiner Seite vorbeikommen soll ("revisit-after"). Beispiel: Newsagenturen, die alle paar Minuten etwas Neues posten, dass dann SOFORT in der Suchmaschine auftauchen soll. Gefahr: wenn dann in diesem Intervall nichts Neues auf der Seite ist, dann mag das der Crawler nicht; er stellt sich dann automatisch selbst darauf ein -er optimiert sich selbst auf mein Verhalten.

sitemap xml:sorgt dafür dass alle Seiten meiner Webpage mit ihren Links "untereinander" geschrieben werden; dafür gibt es Generatoren (z.B. xml-sitemaps.com); ist zwar nicht zwingend erforderlich aber sehr sinnvoll; Grund: wenn neue Beiträge auf der Seite erstellt werden, sind diese für den Crawler schneller zu finden (diese werden evtl. erst am Ende der Seite gelistet und somit in der kurzen Zeit vom Crawler nicht entdeckt...); deshalb lieber erstellen und einfügen

Google Webmastertools: Suchergebnisse können optimiert/manipuliert werden (z.B. mit Bild, Veranstaltungen etc.); zeigt Keywords, Indizierungsstatus, Fehler auf der Seite etc.
--> ein gutes Ebook zum Thema gibt es hier.

Mögliche Klausurfrage:
*Welche 3 Seiten sind die kritischen?
robots.txt / .htaccess / sitemap xml
*Was macht Sinn bei SEO?

Weitere Anmerkungen des Tages:

• mit dem Suchbefehl "site:http://domain.de" kann ich sehen, wieviele (Unter-)Seiten einer Website online sind
• ein Shopsystem ist anfällig für Probleme, deshalb am besten über einen Shopsystemanbieter mit einem Servicevertrag angehen; v.a. sinnvoll bei Bezahlsysteme mit Verschlüsselung etc.
• CTR = Click Through Rate: Clicks in Bezug zu den Impressions 
• Permalink: permanenter Link auf einen Beitrag; je länger der ist, umso uninteressanter wird er für die Suchmaschine; kann manipuliert werden