4. Tag: Google Adwords

Wir beginnen mit Google Adwords. Nach der Erstellung eines Google Adwords-Konto gehts los :-)

Mögliche Klausurfrage:
Was bedeutet SERP? (Search Engine Result Page, geht von 1-10)

Keywordrecherche:

• Wie/Was sucht der Suchende?
• Wie stark ist die Konkurrenz?
• Welche Keywords sind die Topkeywords?

--> Anfangen mit Google Suggest (einzelne Wörter/Buchstaben eingeben und schauen, was Google vorschlägt), wichtig sind erstmal nur die organischen Ergebnisse -also ohne Anzeigen

SeoQuake: erst installieren, dann erkunden (Symbol: kleine Sonne); wenn jetzt eine Googlesuche gestartet wird, werden zusätzliche Informationen angezeigt:

Begriffe:
PR = Page Rank: geht von 0 (sehr schlecht) bis 10 (sehr gut); gibt an, wie viele Verlinkungen auf diese Seite verweisen und wie stark diese Verlinkungen sind; stellt sich im Vergleich zu allen anderen Seiten dar; kann erhöht werden, indem man versucht, möglichst viele Verlinkungen mit möglichst guten PRs auf meine Seiten verweisen zu lassen; die Startseite hat meistens einen anderen PR als die Unterseiten; sagt nichts darüber aus, auf welcher Position die Seite bei Google steht; kleine Seiten erreichen i.d.R. 3-5, höher wird dann sehr viel schwieriger weil man mit anderen, viel größeren Seiten mithalten muss
--> mögliche Klausurfrage
AlexaRank: eindeutiges Ranking der Website in Deutschland/weltweit; geht von 1 (absoult spitze) bis...; berücksichtigt Verweildauer, Absprungrate, Häufigkeit der Besuche, ...; AlexaRank unter 10.000 gilt als richtig gut

woorank.com: Tool zur Analyse und Optimierung von Websites; Score von 0 bis 100 (50 ist schon relativ gut); prüft z.B. Traffic, Social Media Präsenz, Ladezeit der Seite, mobile Ansichten (Tablet, Smartphone), Benutzerfreundlichkeit, Anzahl Backlinks ... Tipp: versuchen, meine Seite erstmal über 50 Punkte zu heben, alles darüber ist Mehrwert

.htaccess: www-Klärung (Domains mit und ohne www führen zur gleichen Seite)

Weitere Anmerkungen des heutigen Tages:

• wenn ich einen Grund angebe, WARUM jemand etwas tun sollte, dann ist die Wahrscheinlichkeit gleich viel höher, dass derjenige das auch tut (Beispiel: "Wenn Sie sich in den Newsletter eintragen, dann...")
• die ersten 3 Ergebnisse einer Googlesuche erhalten ca. 80% des Traffic
• Unterschied zwischen Inbound- und Outbound-Marketing: (Beispiel: Leopardenjagd)
• Inboundmarketing = der Kunde wird angelockt
• Outboundmarketing = dem Kunden wird hinterhergerannt
• HTTP-Response Codes: verschiedene Codes mit verschiedenen Bedeutungen (z.B. 301, 200, 404, 500)

Fazit für die Keywordrecherche: etwa 200 Keywords checken und mit den unterscheidlichsten Tools und Kennzahlen gegenchecken, davon die besten 10 Keywords rausfinden und das TOP-Keyword als Domain-Name verwenden

3. Tag: CMS

Einstieg wieder mit Blogger: Funktionen wie z.B. ein schöneres Layout, das Einfügen einer Blogroll (siehe Sidebar rechts), Ändern von Farbe/Schriftart/Anordnung der Sidebars etc... Tipp von Ralf: das Layout wirkt auf den Leser besonders gelungen, wenn es gedrittelt wird. Also auch beim Schreiben darauf achten, das z.B. ein Text mit Bild gedrittelt ist.

Einwurf einer möglichen Klausurfrage: 
Wofür stehen die 4 Ps?

Landing Page: ich lande genau da, wo ich hinwollte; Beispiel: ich suche MP3-Player und erhalte von Google einen Link zu den MP3-Playern auf Amazon. Die Landingpage ist also genau die Seite mit den MP3-Playern von Amazon- und nicht die Startseite!

Unterschied zwischen wordpress.com und wordpress.org:
- wordpress.com: ähnlich wie Blogspot; Subdomain, gute Community für Blogger, kostenlos
- wordpress.org: Wordpress zum Runterladen und dann auf den eigenen Server ziehen; kostenpflichtig i.S.v. kostenpflichtigen Hoster

Alternativen zu Wordpress: Joomla!, TYPO3, Drupal
sind alle CMS, aber größtenteils komplexer als Wordpress

Wichtig heutzutage ist Responsive Webdesign: Websites sind so gestaltet, dass sie auf allen Endgeräten (PCs, Tablets, Smartphones, aber v.a. auch in verschiedenen Browsern) dargestellt werden können; ist sehr aufwendig und muss ständig gepflegt werden

FTP = File Transper Protocol = Programm zum Upload zum/Download vom Server; steht quasi zwischen Rechner und Server (Bsp: Gabelstapler befördert Material in ein Hochregallager)
konkretes Beispiel von Ralf: FileZilla

Wie bekomme ich Personen auf meine Seite, ohne Geld für Werbung auszugeben?
--> Artikel der Ragazzi Group: "Wie Sie profitable Nischenmärkte finden!

Zusammenfassung des Artikels:

1. Nachfrage ermitteln (Google Keywordtool)
2. Angebot über Google-Suchfunktion ermitteln
3. Analyse und Bewertung

Google Suggest: wenn ich in Google einen Buchstaben eingebe, schlägt Google mir Wörter vor (anhand der Anzahl der Suchanfragen)

Long tail vs. short tail keywords