Johannas Mitschrift aus dem Onlinemarketingkurs: Splittest

Montag, 28. April 2014

soft bounce: Urlaub mit Abwesenheitsemail
hard bounce: z.B. Emailadresse existiert nicht, der Server funktioniert nicht mehr (10-Minute-Mail); sollten sofort behoben werden

bevor ich die Kampagne erstelle, sollte ich mir überlegen, was ich erreichen will (neue Partner, komplette Info, Linkklicks...) und mich dann darauf fokussieren
Viral-URL: ich darf an die angemeldeten Mitglieder Emails schreiben, im Gegenzug dürfen diese mir auch Emails schreiben (Double-Opt-In schon geschehen)
Autoresponder: automatische Antwort; Follow-up-Autoresponder folgt auf etwas; wenn eine vorgegebene Bedingung (Trigger) erfüllt ist, wird automatisch zu einem definierten Zeitpunkt eine Email versendet (Video mit weiteren Erklärungen von Brandmüller)
AB-Splittests: was könnte getestet werden? --> Betreffzeile, Tag und Uhrzeit des Mailversands, Absender ... Ergebnis wird allerdings erst bei 1000+ Empfängern statistisch haltbar
RSS = Really Simple Syndication:eine Mail mit allen Artikeln wird zu einem definierten Zeitpunkt verschickt; Vorteil: alles Neue auf einen Blick im Feedreader, die Website muss nicht mehr extra besucht werden

--> manchmal werden nicht alle Einträge auf einmal angezeigt, obwohl ich das gerne möchte; Lösung: "show" ändern

Blacklist-Monitoring:

Tool: mxtoolbox.com
Problem: wenn bestimmte Emails gehäuft als Spam eingeordnet werden, kommen sie möglicherweise auf eine Blacklist; erkennen kann man das evtl. an einer einbrechenden Öffnen-Rate
wie komme ich möglichst schnell auf eine Blacklist? Worte wie "gratis", "kostenlos", "Newsletter", "Rabatt" im kommen im Betreff oder dem Text selbst vor
Tools können prüfen, ob man auf einer solchen Blacklist ist
Gegenteil davon ist Whitelist: kommen auf jeden Fall durch den Spamfilter

Erfolgsmessung:

Ziele: müssen immer SMART sein! (v.a. im Hinblick auf die Klausur!)
KPI = Key Performance Indicator = Leistungskennzahl: Rohdaten werden zueinander in Beziehung gesetzt; Erfolg in Bezug zur Zielsetzung

Weitere Anmerkungen des Tages:

Adressen einkaufen z.B. bei Quadress, etc.; beim Kauf absichern, dass die Adressen alle über Double-Opt-In-Verfahren eingesammelt wurden, da ansonsten rechtlich problematisch (Einsammeln ist ok, aber Anschreiben ist bei fehlender Einverständniserklärung strafbar); hier gibt es auch viele schwarze Schafe (veraltete Adressen; nicht zugestimmte Adressen, etc.)

Dienstag, 22. April 2014

Start in das Affiliate Marketing

Begriffe:

Publisher/Affiliates: verdienen Geld mit Produkten von Anderen auf Provisionsbasis
Advertiser/Merchant: wollen ihre Produkte bewerben und suchen Partner dafür

direkt: Advertiser und Publisher suchen sich direkt
indirekt: z.B. eine Agentur; vermittelt zwischen Advertiser und Publisher und bringt diese zusammen; Beispiel für indirektes Affiliate Marketing: zanox.com

wichtigster Aspekt: Refinanzierung! (ROI) --> "mehr rausbekommen als reinstecken"
Website validieren: Metadaten in den Headteil der Website einfügen
EPC = Earning Per Click
Deeplink = Permalink: Link der direkt im Text eingebaut ist (funktioniert besser als reine Bannerschaltung!); wird auch nicht durch Adblocker gesperrt
Werbung auf einer Website muss in Deutschland gekennzeichnet werden
Split-Test/AB-Test: einzelne Merkmale einer Website werden für einen Teil des Traffics abgeändert um so zu testen, was zu mehr Verkäufen führt

kurzer Abstecher zu Google Analytics:

Interview zwischen Ralf Schmitz und Matthias Brandmüller über erfolgrieches Onlinemarketing

Alternativen zu Zanox:

belboon.com: ähnlich wie Zanox; Geld verdienen nicht nur über die Website sondern auch über Newsletter, Software, Mobile, etc.
affili.net:
clickbank.com: englischsprachig, aus Amerika;

Sonstige Anmerkungen des Tages:

Seiten