Wie immer ein 3er-Konstrukt: Anzeigenblock - benutzerdefinierte Channels - URL-Channels (eig. Websites)
(vgl. Google Analytics: Konto - Property - Website)
(vgl. Google Adwords: Kampagne - Anzeigengruppe - Anzeige)
--> im Gegensatz zu Adwords muss bei Adsense nur die URL-Channels ausgefüllt sein, das andere ist lediglich Zusatzinformation, aber nicht unbedingt für die Anzeige erforderlich
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| 3er- Konstrukt von Google Adsense |
- benutzerdefinierte Channels: Bezeichnungen sind variabel, Name ist egal, bezieht sich lediglich auf die Platzierung der Anzeige und ermöglicht im Nachhinnein eine gezieltere Auswertung der Anzeigen
- Targeting: Buchen einer Anzeige auf einem konkreten Anzeigenplatz (z.B. oben, rechts, etc.)
- in Adsense stelle ich lediglich den Anzeigenplatz zur Verfügung; um die Anzeige selbst kümmert sich Google; ich gebe lediglich Größe, Anzeigenplatz, Kategorie etc. vor
- Unterscheidung in Text- und Displayanzeigen: vgl. Adwords (Such- vs. Displaynetzwerk)
- Anzeigendesign kann angepasst werden: wenn die Anzeigen an das Design der Website angepasst werden, ist das evtl. kaum mehr als Werbung zu erkennen --> erhöht die Klickrate!
- bestimmte Anzeigen bzw. Anzeigenkategorien können blockiert werden (insgesamt 50); allerdings: Google schaltet immer die Anzeigen, die am besten zu Leser passen! deshalb lieber die "sensiblen Kategorien" (also z.B. Dating, Esoterik, Arzneimitteln, Religion, ...) beschränken; aber auch hier gilt: das sind Kategorien, die u.U. viel Geld bringen können...
Zweiter Teil des Tages: Email-Marketing
--> Gleich ein Hinweis vorweg: dieses Thema ist wichtig für die Klausur!
- Emails werden zwar oft als Spam empfunden; trotzdem wirkt Email-Marketing meist sehr gut (im Schnitt legt sich jeder 6 Emailadressen im Leben an)
- 2 Extreme beim Emailmarketing:
- Sammler, die jede Adresse sammeln, die sie kriegen können, egal wer/wo/was etc.
- Double-Opt-In-Verfahren in Deutschland verpflichtend: die Anmeldung muss vom Leser explizit bestätigt werden (Gegenteil: Opt-Out, rechtlich allerdings unzulässig); sinnvoll: in jeder Email einen Abmeldebutton einfügen
- Ermüdungseffekt: mit steigender Anzahl der versendeten Emails sinkt die Response (z.B. bei zu hoher Frequenz, Inhalte nicht zielgruppengerecht erstellt etc.)
- Blacklist: wenn sich viele Menschen von einem Newsletter abmelden oder dieser häufig als Spam deklariert wird; Problem: dann können Emails nicht mehr zugestellt werden; Technik muss dann ausgetauscht werden! (darum kümmert sich dann z.B. mailchimp selbst)
- auch hier stehen wieder Splittests an
- Variablen erleichtern die Personalisierung von Emails; allerdings: je mehr Daten beim Eintragen abgefragt wird, desto weniger Personen tragen sich ein
- im Schnitt öffnen lediglich 15% der Recipients die Email (unterscheidet sich je nach Branche)
- 2 unterschiedliche Systeme:
- listenbasiertes System: die Emailadressen werden in Listen angelegt und für eine Kampagne wird dann eine bestimmte Liste hergenommen
- labelbasiertes System: alle Adressen kommen in einen Topf und es werden je Kampagne die entsprechenden Labels ausgewählt (entsprechen z.B. Tags beim Blog)
- Abo-Modelle: funktionieren immer ;-) können auch durch Adblocker nicht entfernt werden, da sie nicht als Werbung erkannt werden
